Briete de mergulho:
- A marca de cuidados com a pele da Elf Beauty, Elf Skin, está destacando a negação do SPF com “Sunhinged”, uma comédia especial que estreou em 14 de junho às 18h ET no YouTube, de acordo com um comunicado à imprensa.
- “Sunhinged” será hospedado pela comediante Marie Faustin e deve incentivar os consumidores da geração Z a usarem mais protetor solar. As participações dos hóspedes incluem a cantora Meghan Trainor, os comediantes Andrea Jin e Jon Rudnitsky e o armário da Queen Heidi.
- O especial foi inspirado em pesquisas que mostram que, apesar dos altos níveis gerais de conscientização sobre cuidados com a pele, 64% dos zers da geração geralmente esquecem de aplicar protetor solar e apenas 34% acreditam que o câncer de pele é o principal motivo para usá -lo. O esforço promove os produtos Sunsouchable da Elf Skin.
DIVE Insight:
A Elf Skin está aumentando a consciência em torno da importância do SPF com “Sunshinged”, um assado de comédia direcionado ao próprio sol. As rotinas populares de cuidados com a pele da geração Z incluem soros de camadas, assistindo tutoriais e seguindo rituais antienvelhecimento, mas o grupo geralmente exclui o filtro solar de seus hábitos, por pesquisa da Associação de Dermatologia citada pela marca. Isso apesar da metade da geração Z experimentando severa queimaduras solares nos meses de verão.
“Na ELF, acreditamos em conhecer nossa comunidade onde eles estão – e, neste caso – isso é algo entre uma rotina de cuidados com a pele de 10 etapas e esquecendo o protetor solar”, disse Kory Marchisotto, CMO da Elf Beauty, em comunicado.
“Suhinged” é uma produção original da ELF, oferecendo uma rotação cômica nas contradições de cuidados com a pele da geração Z com a ajuda da estrela do anfitrião e da comédia Faustin. O foco na comédia foi informado por pesquisas indicando que 90% das pessoas têm maior probabilidade de se lembrar de anúncios engraçados. Além disso, 75% das marcas da geração Z querem que as rirem, por manhã, consulte os dados citados pela ELF
https://www.youtube.com/watch?v=qdgjeg3z9h0
Como parte de uma parceria existente, o profissional de marketing de beleza e cosméticos está ligado ao Festival de Cinema de Tribeca para mostrar seu trailer “Sunshinged” em 6 de junho. A ELF trabalhou com a média acima, a empresa de produção de comédia de Nova York fundada pela Lorne Michaels ‘Broadway Video, para o especial.
O humor geralmente faz parte da estratégia de marketing da ELF. A Elf Cosmetics se uniu à Trainor no início deste ano pela terceira vez para transformar a estrela pop em um piloto-o primeiro capitão do Elf Air-em uma reviravolta nos vídeos de segurança tradicionais de bordo. Em setembro, a Elf Skin lançou sua maior campanha de marca até o momento, “Divine Skntervention”, estrelado pelo comediante Megan Stalter como um “sinfluencer” que incentiva os consumidores a cometer pecados com cuidados com a pele, como dormir em maquiagem.
O foco no humor ajudou a reforçar o compromisso da ELF com o marketing de entretenimento. A marca foi exibida no seu primeiro anúncio nacional do Super Bowl em 2024 e, mais tarde, naquele ano, se uniu a Jameela Jamil para uma campanha de “comportamento peculiar” que lança o ativista e atriz britânico como um antropólogo binocular que analisa o comportamento dos fãs de ELF. Em fevereiro, a ELF canalizou o mundo das Telenovelas, um tipo de novela produzida principalmente na América Latina, para uma série de dois episódios e cheia de drama em Tiktok.
A Elf Beauty relatou um aumento líquido de vendas de 4%, para US $ 332,6 milhões no período encerrado em 31 de março, mas perdeu as expectativas de receita de Wall Street. Ainda assim, o trimestre marcou o 25º trimestre consecutivo da empresa no crescimento líquido de vendas e ganhos de participação de mercado. Em maio, a empresa anunciou planos de adquirir a Rhode Beauty de Hailey Bieber por US $ 1 bilhão.
