Briete de mergulho:
- Gatorade se uniu ao rapper Kendrick Lamar para uma nova campanha intitulada “Lose mais. Veja mais.”, Por detalhes compartilhados com o Marketing Dive. A campanha é a expressão mais recente de sua “está em você?” plataforma.
- Um ponto de 60 segundos apresenta uma voz de Lamar e deve honrar o trabalho duro e o sacrifício de grandes atletas. A campanha destaca a lista de atletas de Gatorade, incluindo Caitlin Clark, A’ja Wilson, Jayson Tatum, Luka Dončić e Shedeur Sanders.
- O local estreará durante os playoffs da NBA em 19 de abril e atravessará os eventos esportivos do TentPole neste verão. A campanha será amplificada por mais 30 segundos, juntamente com filmes sob medida e aquisições fora de casa nos mercados locais da lista de atletas de Gatorade.
DIVE Insight:
O Gatorade da PepsiCo está prestando homenagem ao esforço incansável necessário para os atletas atingirem o status de ícone para sua última campanha. O esforço é a mais recente iteração de sua “está em você?” plataforma que foi originalmente usada nas décadas de 1990 e 2000 e revivido em 2024 como parte de um esforço nostálgico Isso apresentou um empate com o parceiro de marca de longa data Michael Jordan. A mudança também chega quando a marca entra em seu 60º ano.
No centro da nova campanha, há um ponto de 60 segundos narrado por Lamar, um artista que ganhou 22 prêmios Grammy e trilha sonora por sua música “Peekaboo”. O local começa com o treinador principal do Philadelphia Eagles, se afastando com Gatorade após a recente vitória do Super Bowl da equipe – uma tradição do dia do jogo – antes que as participações especiais de Clark, Wilson, Tatum, Dončić e Sanders. Lamar é ouvido perguntando: “Quanto você está disposto a perder?” Antes de contar a história da criação de Gatorade em 1965 para o Florida Gators.
Fechando o local, Lamar diz: “Então, quanto suor você está disposto a perder? É assim que você sabe quanto está disposto a ganhar”.
https://www.youtube.com/watch?v=nbhowmh2ylo
O local também inclui uma participação especial de Lamar, tornando a estrela o primeiro músico a aparecer no Creative for the Brand. A parceria de Gatorade com o rapper chega logo após sua aparição altamente esperada no programa de intervalo do Super Bowl LIX, que agora está como O desempenho do show do intervalo mais assistido de todos os tempos. A mudança, que também ocorre quando Lamar inicia sua grande turnê nacional, é mais um exemplo de Como as marcas estão se ligando à cultura na tentativa de aumentar a lealdade entre o público -chave.
A campanha, criada com TBWA/Chiat/Day LA, a agência criativa da Gatorade, também incluirá um lugar de 30 segundos que estreará na próxima semana. Video Creative e Ooh aquisições nos mercados locais da lista de atletas da marca completam o esforço.
A decisão da Gatorade de centralizar seu criativo em torno de atletas conhecidos contrasta com a estratégia do concorrente Powerade. A marca de propriedade da Coca-Cola lançou recentemente o mais recente Extensão de sua campanha “é preciso mais” Com um ponto de 30 segundos que não destacou um atleta da vida real, uma escolha que se alinha com sua recente decisão de enviar uma mensagem mais sobre seu produto. Outras marcas comercializaram em torno do que é preciso para ser um atleta de sucesso, incluindo Adidas e Nikeo último dos quais chamou a atenção por seus anúncios particularmente corajosos.
PepsiCo viu Q4 2024 A receita orgânica aumenta 2,1% ano a anode acordo com uma declaração de ganhos. A receita orgânica do ano inteiro aumentou 2% em comparação com 9,5% de crescimento da receita orgânica no ano anterior. Gatorade foi nomeado em comentários preparados para obter participação de mercado em 2024.
