Enquanto grande parte dos encontros empresariais ainda aposta em discursos motivacionais e desenvolvimento pessoal genérico, a proposta da EVR — sigla para Empresário Vida Real — é diferente: tratar diretamente os problemas operacionais, financeiros, comerciais e estratégicos enfrentados pelo empresário brasileiro no dia a dia.

A agenda do segundo semestre já foi confirmada pela organização e inclui cidades como Cuiabá, Vitória, Recife, Salvador, Teresina, Belém, Maceió, Aracaju, Campo Grande, Palmas e Fortaleza, além das edições mensais em Alphaville, São Paulo, onde fica a sede do ecossistema PNDE.

O projeto é liderado por Melque Dourado, empresário conhecido pela trajetória “de camelô a dono de shopping center”, e por Geraldo Rufino, fundador da JR Diesel e uma das referências mais respeitadas do empreendedorismo brasileiro. A dupla vem reunindo empresários de diferentes regiões do país em imersões focadas em gestão prática, previsibilidade, organização empresarial e crescimento estruturado.

Segundo os organizadores, o crescimento da EVR acontece justamente por conversar com um público muitas vezes ignorado pelo mercado da educação empresarial: o empresário tradicional. Donos de supermercados, lojas, indústrias, clínicas, distribuidoras, oficinas, prestadores de serviço e empresas familiares que vivem a pressão da operação diária e enfrentam dificuldades para lidar com tecnologia, gestão moderna, processos e crescimento sustentável.

A metodologia da imersão aborda temas considerados fundamentais para a profissionalização das empresas brasileiras. Entre os pilares trabalhados estão “cabeça de dono”, cultura organizacional, RH, gestão financeira, administrativo, comercial, marketing, liderança, jurídico, contabilidade, tecnologia, processos e escala empresarial.

“A maioria dos eventos ensina motivação. Nós ensinamos gestão aplicada na vida real”, afirma Melque Dourado durante uma das apresentações da imersão. O discurso reforça o posicionamento adotado pela marca desde o início: menos palco, mais operação.

A programação do segundo semestre também marca uma entrada mais forte em mercados estratégicos do agronegócio e do Nordeste brasileiro, ampliando o alcance do projeto para empresários de regiões que vivem forte expansão econômica, mas que ainda possuem carência de treinamentos voltados à gestão prática.

Além das palestras, os encontros incluem mentorias, análises empresariais, networking estratégico e acesso direto a empresários e especialistas que atuam diariamente no mercado. A proposta é simples: entregar ferramentas que possam ser aplicadas imediatamente dentro da empresa, sem depender de teorias distantes da realidade do empreendedor brasileiro.

O crescimento da EVR acompanha uma transformação mais ampla no ambiente empresarial brasileiro, onde reputação, posicionamento e profissionalização passaram a ser vistos como ativos estratégicos de sobrevivência e expansão.

Com milhares de empresários impactados nos últimos anos, a Imersão EVR vem se consolidando como um dos movimentos empresariais de crescimento mais acelerado do país no segmento de educação voltada ao empresário tradicional.

A expectativa da organização é encerrar 2026 com presença em dezenas de cidades brasileiras e uma comunidade cada vez mais forte de empresários que buscam profissionalizar suas empresas sem abandonar a realidade operacional dos seus negócios.