Snowflake e ACXIOM anunciaram planos de construir e implantar uma função de marketing alimentada pela Inteligência Artificial (AI) e construída nativamente na nuvem, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing. O par espera quebrar o modelo “Black Box” subjacente à maioria dos relacionamentos de marca de agência, permitindo que o grupo interpublico de empresas (IPG) da ACXIOM traga suas ferramentas proprietárias de dados, identidade e colaboração diretamente para os ambientes de flocos de neve das marcas.
A oferta colaborativa eliminará a necessidade de mover dados de primeira parte-um esforço arriscado nas frentes de privacidade e competitivas-e proporcionam às marcas mais transparência e controle sobre suas operações de dados e marketing. Ele representa a próxima etapa em uma parceria de longa data entre o braço de dados do IPG e a empresa de nuvem de dados, que é usada por mais de 11.000 clientes em todo o mundo para criar, usar e compartilhar dados.
Em um nível alto, o Snowflake e o ACXIOM querem atender às expansivas necessidades de dados das marcas e enfrentar os desafios para permitir a segurança e a conformidade, insights em tempo real, segmentação precisa do público, maior personalização e-cada vez mais-uma base para experimentos e ativações de IA.
“Os dados de primeiros partidos estão se tornando cada vez mais importantes devido a diferentes mudanças no ecossistema digital e às consequências das coisas que dão errado com esses dados são mais importantes do que nunca”, disse Jarrod Martin, CEO da Acxiom e Kinezo.
A colaboração também parece atuar como corretiva de como plataformas de tecnologia como o Google e a Meta-Use os dados de primeira parte dos profissionais de markety sem informações sobre como seus jardins murados funcionam.
“Se você é Nike, você quer ser a Nike. Você não quer ser o Facebook Nike, Tiktok Nike, etc. “Ao aproximar o controle do cliente, isso lhes permite criar essa consistência e conectividade em seu próprio nome”.
Recursos de desbloqueio
No centro da mais recente colaboração está uma integração da plataforma de interação do IPG diretamente nos ambientes de flocos de neve dos profissionais de marketing através da estrutura de aplicativos nativos do Snowflake. O Interagt, lançado no ano passado, é um mecanismo de marketing alimentado pelo ACXIOM que serve como uma estrutura para o fluxo de dados em todo o ciclo de vida da campanha. A integração permite que os profissionais de marketing usem ferramentas como as salas limpas de dados colaborativos do Snowflake sem transferir dados confidenciais.
O Interagt inclui recursos de IA, alimentados pelo Snowflake Cortex, que ajudam as marcas a otimizar as campanhas, prever o desempenho e gerar conteúdo personalizado-três partes principais dos esforços de transformação focados em muitos profissionais de marketing que tradicionalmente foram dificultados por silos de dados.
“O Acxiom-Kinezo trará muitos desses aplicativos de IA diretamente aos profissionais de marketing e eles podem usá-lo em seus próprios dados-é isso que é tão poderoso-e não apenas seus próprios dados, a combinação certa de fontes de dados externas que você precisa também”, disse Snowflake CMO Denise Persson.
Os parceiros também criarão um hub de incubação conjunta para desenvolver novas soluções que combinam seus recursos compartilhados, ajudando as equipes da UPSKILL no IPG e ACXIOM e, por sua vez, oferecem aos clientes acesso avançado a novos dados, aplicativos e soluções de IA.
A parceria já está produzindo resultados. O IPG MediaBrands está trabalhando com um fabricante global de brinquedos para adotar uma estratégia de investimento sempre ativa; Kinezo está analisando dezenas de milhões de dólares em gastos com anúncios para alimentar um modelo de mix de mídia proprietário; E o ACXIOM está ajudando as principais instituições financeiras modernizar suas pilhas de Martech.
“Já temos tantos clientes conjuntos. Isso será fácil para eles implementarem”, disse Persson. “Esta não é uma jornada de um ano aqui, é uma jornada de alguns meses para começar”.
Uma grande aposta na identidade
A decisão de abril do Google de manter os cookies de terceiros-apesar dos anos de trabalho do setor em apoio a um futuro de cozinheira-mudou o ímpeto, mas não a perspectiva da necessidade de resolução de identidade segura por privacidade. O Realid da Acxiom, lançado em outubro de 2023, é a chave para a colaboração IPG-Snowflake e continua sendo uma das “grandes apostas” da empresa, explicou Martin.
“Podemos estender o alcance de uma plataforma de mídia criando uma solução de identidade melhor do que o que eles têm hoje. Permite que um parceiro de mídia obtenha melhor alcance e comanda os prêmios do CPM … apenas através da alavancagem de uma solução de identidade como o Realid”, explicou o executivo.
O REALID reforça os esforços de transparência da nova colaboração e faz parte da oferta de sala limpa de dados do Snowflake, permitindo que os profissionais de marketing acessem a resolução de identidade fora da caixa sem um processo de meses que tradicionalmente levaria meses para serem configurados. O Realid também é essencial para os grandes profissionais de marketing corporativos que precisam gerenciar campanhas em suas organizações.
“Ser capaz de criar mensagens seqüenciais em toda a empresa é super importante”, disse Martin. “Essas coisas podem parecer triviais, mas criam ganhos cumulativos enormes quando você é capaz de reconhecer a mesma pessoa em todos os seus pontos de contato”.
O Realid também está ajudando o IPG a ganhar grandes contas de negócios integradas. Embora Martin não nomeasse detalhes, o IPG MediaBrands venceu esta semana a conta de mídia da Paramount para o streaming dos EUA, a Paramount+ e a Plutão TV, bem como a CBS, BET, VH1 e Comedy Central da Horizon Media como parte de um shake maior, informou o prazo. Ser capaz de unir clientes em diferentes plataformas em uma organização mais ampla permite uma melhor monetização do inventário.
“Eu tenho alguém que parece ser um cliente de baixo valor, mas quando eu o conecto a outro ativo de dados, posso ver que eles são clientes de alto valor”, explicou Martin, como uma maneira de um exemplo. “Agora posso comandar um prêmio de preço melhor para esse registro, sabendo que é realmente um cliente de alto valor com base nos dados que conhecemos aqui”.
