Briete de mergulho:
- A aquisição de US $ 13,5 bilhões da Omnicom do grupo interpublicano do Grupo de Advogados Rival limpou um grande obstáculo regulatório na segunda-feira, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Omnicom e IPG chegaram a um acordo mútuo com a FTC em uma ordem de consentimento que impede a nova empresa de coordenar ou conspirar com outras empresas para negar dólares de publicidade a editores ou plataformas com base em “pontos de vista políticos ou ideológicos específicos”.
- Os anunciantes individuais ainda podem escolher onde os anúncios são colocados, de acordo com a FTC, que está sob fogo de grupos de advocacia por suposto comportamento partidário. Omnicom e IPG declararam que seu mega-deal está a caminho de fechar no segundo tempo, como planejado originalmente.
DIVE Insight:
Omnicom e IPG estão um passo mais perto da criação da maior agência de publicidade do mundo agora que a ordem de consentimento da FTC é eliminada. Ao todo, o desafio regulatório não prolonfou significativamente a linha do tempo da aquisição, embora ressalte como a política está tendo um impacto direto nos negócios do dia-a-dia da publicidade.
A queixa original da FTC centrou -se na coordenação ou conluio da indústria para direcionar os gastos com anúncios dos editores com base em suas tendências políticas, uma prática que argumenta como anticoncorrencial. Ao adquirir o IPG, a Omnicom deve se tornar a maior empresa de investimento da mídia do mundo, que poderia, na visão da FTC, criar mais consolidação e aumentar o potencial do referido conluio. Em seu anúncio, a FTC declarou que as agências de publicidade têm “uma história de se envolver em coordenação”.
“A coordenação entre as agências de publicidade para suprimir os gastos com publicidade em publicações com pontos de vista políticos ou ideológicos desfavorecidos ameaçam distorcer não apenas a concorrência entre as agências de publicidade, mas também a discussão e o debate público”, disse Daniel Guarnera, diretor do Bureau of Conciperation da FTC, em comunicado em torno da ordem de consentimento. “A ação da FTC hoje impede a coordenação ilegal que visa pontos de vista políticos ou ideológicos específicos, preservando a capacidade dos anunciantes individuais de escolher onde seus anúncios são colocados”.
Este é o mais recente instância das empresas de publicidade que pousam na mira sobre boicotes de gastos percebidos com base em linhas políticas. X, anteriormente Twitter, entrou com ações judiciais por supostos boicotes por publicidade de órgãos comerciais desde que Elon Musk assumiu a plataforma em 2022. Musk até recentemente desempenhou um papel importante no governo Trump, liderando o Departamento de Eficiência do Governo (DOGE).
X ameaçou processar anunciantes que não aumentam os compromissos de gastos em sua plataforma, uma abordagem agressiva que trabalhou em marcas como Verizon e Ralph Lauren, informou o Wall Street Journal. A revista relatou anteriormente que X pressionou o IPG a gastar mais em publicidade fazendo ameaças veladas contra o acordo Omnicom.
A Media Matters for America, um cão de guarda de jornalismo sem fins lucrativos, entrou com uma ação para bloquear uma investigação da FTC, que alega que vem em retaliação pelos relatórios da organização sobre X. A investigação, que foi lançada enquanto Musk ainda estava encarregado de Doge, outro exemplo do administração de Trump que as autoridades do governo para os oponivos políticos.
