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Os profissionais de marketing de SMB no setor B2B dizem que a otimização da taxa de conversão (CRO) é sua principal prioridade de teste A/B em 2025, mas um novo relatório descobriu que a maioria não está executando testes A/B para melhorar o CRO.
O “Relatório de testes A/B” da Unbounce encontrou 56% dos profissionais de marketing de SMB no B2B citam CRO como sua principal meta de teste. No entanto, apenas 32% estão executando testes A/B em suas páginas de destino.
Mais da metade (51%) dos profissionais de marketing pesquisados para o relatório citam uma falta de recursos (tempo, orçamento ou ferramentas) como sua principal barreira para executar esses testes.
O CRO Basics inclui direcionar anúncios para páginas de destino e testar essas páginas, mas de acordo com a Unbounce, mais da metade dos anúncios B2B ainda está enviando tráfego para uma página inicial.
O relatório descobriu que o email marketing e os sites são os canais mais comumente testados, cada um citado por 57% dos profissionais de marketing, seguidos por páginas de destino (32%) e móveis/SMs (31%) apenas 21% estão aplicando testes A/B aos esforços de SEO
Esta pesquisa foi conduzida pela Ascend2 em parceria com a Unbounce. O relatório é baseado em dados de 261 participantes da pesquisa de pequenas empresas com 500 funcionários ou menos. Todos os entrevistados representam empresas que realizam testes A/B.
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Sobre o autor
Mike Pastore passou quase três décadas no B2B Marketing, como editor, escritor e profissional de marketing. Ele escreveu pela primeira vez sobre marketing em 1998 para internet.com (mais tarde Jupitermedia). Ele então trabalhou com os profissionais de marketing de algumas das marcas mais conhecidas da B2B Tech, criando conteúdo para campanhas de marketing na Jupitermedia e na Quinstreet. Antes de ingressar na Third Door Media como diretor editorial do site da Martech, ele liderou a geração de demanda na empresa de mídia B2B TechnologyAdvice.