O mundo dos videogames pode ser intenso, independentemente do nível de jogo. Do campeonato internacional de eSports a uma sessão casual após o trabalho, os jogadores costumam procurar maneiras de permanecer alerta e focado. Produtos de bebidas energéticas e refrigerantes para macarrão com cafeína disputaram para reivindicar o título de “combustível do jogador”. A parceria de Marte com a Razer, fabricante de computadores e acessórios para jogos, tenta adotar uma nova abordagem.
Mars e Razer, que inicialmente começaram a trabalhar juntos em 2019, revelaram recentemente reaparecer por Razer, uma linha de hortelã e gengivas desenvolvidas com entrada de 30.000 jogadores. Os produtos, que vêm em sabores como Vibe de baunilha de framboesa e manga habanerodestinam-se a ajudar os jogadores a se concentrarem quando mais precisam e estão disponíveis em varejistas on-line, como a Amazon e em lojas de conveniência como 7-Eleven e Circle K.
Embora tradicionalmente associado ao refrescar, houve uma mudança para Usando chiclete para focarespecialmente entre os consumidores da geração Z.
“Gum é um girador de agitação. À medida que você passa pelo seu jogo, você experimenta altos e baixos diferentes e, às vezes, o nível de pressão aumenta e precisa se livrar de parte dessa energia. É aí que a gengiva realmente entra”, disse Alyona Fedorchenko, vice -presidente de portfólio de Gum e Mints da Mars.
Sobre 90% dos consumidores da geração Alpha e Gen Z identificar como jogadores. Dado o alto nível de interesse entre os jovens consumidores, o espaço se tornou um playground natural para os anunciantes. A integração nos jogos também pode ter um grande pagamento, com receita global para a indústria de jogos que se espera atingir US $ 522,5 bilhões em 2025. A indústria de videogames sozinha deve valer quase US $ 300 bilhões.
Ao fazer parceria com a Razer, Mars ganha acesso a uma grande comunidade de jogadores existentes. Além disso, o Razer ajudará a criar ativações ao redor da gengiva que parecem autênticas à comunidade. Influenciadores de jogos e LiveStreamers são um aspecto da estratégia.
Em junho de 2019, a Razer lançou uma variedade de “bebidas de desempenho mental”Sob o nome de reaparecimento. Em 2020, a marca fez parceria com a 5 Gum, uma marca Mars, para lançar uma oferta inicial de gengiva.
Os novos produtos terão um objetivo semelhante, a saber, melhorar o foco e a energia. A linha inicial contém vitaminas B e extrato de chá verde para aumentar a energia e o foco. Marte e Razer poderiam ter se inclinado para o frescor, brincando no “jogador não higiênicoEstereótipo. No entanto, eles escolheram ajudar os jogadores a permanecer imersos em sua experiência, atendendo a uma necessidade real da comunidade.
“Quando os jogadores escolhem isso como uma atividade, eles querem ficar o mais imersos possível”, disse Fedorchenko. “Onde podemos ajudá -los é manter algumas das distrações e manter os jogadores no jogo por toda a sua diversão.”
