“Sociable” é o mais recente comentário sobre importantes desenvolvimentos e tendências de mídia social do especialista do setor Andrew Hutchinson, das mídias sociais, hoje.
Depois de lançar um teste inicial de anúncios nos threads em janeiro, que estava disponível apenas para marcas selecionadas nos EUA e no Japão, a Meta agora está expandindo os anúncios de threads para todos os anunciantes em todo o mundo, fornecendo outra consideração pelos esforços de promoção de mídia social dos profissionais de marketing.
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Cortesia da Meta
Conforme explicado por Meta:
““As pessoas vêm aos aplicativos da Meta para uma experiência personalizada que as ajuda a descobrir empresas e conteúdo que amam, e os anúncios são uma parte essencial de permitir isso. ”
Sim, não tenho certeza de que todos concordem, mas com certeza é uma rotação positiva nas promoções em seus aplicativos.
“Para ajudar as pessoas a aprofundar as conexões com as empresas que amam, estamos expandindo anúncios em tópicos para todos os anunciantes elegíveis em todo o mundo, bem como o acesso a filtro de inventário. Este novo posicionamento – Feeds Feed – será ativado por padrão para novas campanhas usando o Advantage+ ou os colocações manuais. Os anunciantes têm a opção de optar por não participar do Feed de threads por meio de canais manuais.”
O filtro de inventário da Meta oferece aos anunciantes três níveis de controle opcional sobre onde seus anúncios são colocados:
- Inventário expandido: Mostre anúncios adjacentes ao conteúdo que adere às nossas políticas de monetização de conteúdo para obter o máximo de alcance.
- Inventário moderado: Exclua conteúdo altamente sensível. Isso diminui seu alcance e pode aumentar os custos.
- Inventário limitado: Exclua conteúdo sensível adicional e vídeos ao vivo. Isso diminui o alcance e pode aumentar os custos.
Portanto, agora, a Meta está confiante de que também pode identificar essas mesmas preocupações nos threads, oferecendo controle adicional de colocação de anúncios no aplicativo.
Tópicos Os anúncios serão entregues em mercados selecionados no lançamento e serão lançados em mercados adicionais ao longo do tempo. Portanto, se você ainda não está vendo anúncios nos seus threads, você estará em breve, empurrando mais promoções na frente do seu rosto enquanto rola pelo fluxo.
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O que, sem dúvida, estimulará as críticas de alguns e poderia desencadear uma nova série de inscrições para Bluesky na revolta.
Mas, novamente, isso não aconteceu em janeiro, quando os threads foram implementados pela primeira vez.
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Como você pode ver nesta comparação, a contagem mensal de usuários de Bluesky se achatou nos últimos tempos, depois de ver um grande aumento no final do ano passado. Ao mesmo tempo, parecia que Bluesky estava a caminho de se tornar um jogador mais significativo, e que os usuários podem ter tido o suficiente das grandes plataformas corporativas que dominam os aplicativos de mídia social. Mas, apesar da angústia geral sobre bilionários que ditam o que é permitido nesses aplicativos, as pessoas ainda estão se reunindo onde está o público, dificultando muito para os desafiantes entrarem no espaço.
Duvido que a implementação de anúncios nos threads altere isso, especialmente porque a Meta começará devagar e aumentará gradualmente sua carga de anúncios ao longo do tempo. Portanto, eventualmente, os usuários serão usados para desviar anúncios que não têm interesse, enquanto a Meta acumulará mais dinheiro de colocações expandidas.
E realmente, todos sabíamos que os anúncios estavam chegando a tópicos, mais cedo ou mais tarde. E, embora a Meta tenha sugerido inicialmente que não implementaria anúncios no aplicativo até que os threads atingissem um bilhão de usuários, aparentemente agora decidiu que 32% dessa meta é mais do que suficiente para uma blitz de anúncios completa.
Quero dizer, todos esses servidores adicionais de IA não vão pagar por si mesmos, certo?
Então eles se apresentarão e serem dignos de investimento?
Como sempre, depende. Depende do público de um profissional de marketing e de onde eles se envolvem. Também depende do engajamento mais amplo da comunidade em torno do nicho do profissional de marketing e dos tomadores de decisão que ele precisa entrar na frente.
Eventualmente, os threads podem oferecer mais opções de colocação de conversação para direcionamento de anúncios mais relevantes, e isso pode ser um aprimoramento significativo. Mas agora, será uma abordagem de “teste e ver” para essas novas opções.
