A consolidação atingiu o mercado de plataforma de dados do cliente (CDP) novamente hoje, pois a Supermetrics anunciou a aquisição do Rellay de fornecedores de CDP em tempo real42.
A Supermetrics se chama uma plataforma de inteligência de marketing e ajuda a simplificar a integração e o gerenciamento de dados para marcas e agências. Fundada em 2013, a Supermetrics baseada em Helsinque analisa 15% dos gastos globais de anúncios.
A aquisição combina os recursos de inteligência de dados da supermétrica com a tecnologia de personalização em tempo real do Rellay42.
A Supermetrics considera a aquisição central de sua visão de uma plataforma de inteligência de marketing de ponta a ponta que conecta o desempenho dos dados, o comportamento do cliente e os resultados da receita em uma única plataforma. A combinação das duas empresas ajudará as organizações a unificar a integração, análise e ativação de dados em uma solução.
Cavar mais: por que os CDPs independentes estão desaparecendo (e o que vem a seguir)
Fundada em 2010, a CDP corporativa do Rellay42 unifica os dados do cliente e permite a construção dinâmica de público, segmentação e experiências personalizadas em canais digitais e offline, incluindo email, web, aplicativos e publicidade programática. Seus clientes incluem Air France, KLM e Levi’s.
“O Rellay42 ajuda as empresas a transformar dados em silêncio em jornadas personalizadas de clientes que impulsionam o crescimento dos negócios”, disse o CEO da Relay42, Christiaan van der Waal, em comunicado anunciando o comunicado. “Agora, como parte da supermétrica, podemos trazer essa capacidade a milhares de profissionais de marketing globalmente e aumentar o Rellay42 com o rico conjunto de integrações de dados da Supermetrics abrangendo o marketing de desempenho, o comércio eletrônico, o CRM e os dados de primeira linha.
Os clientes de ambas as plataformas terão recursos integrados, incluindo fluxos de trabalho com agentes de IA que automatizam a análise de dados, otimização de jornada e a ativação entre os canais, de acordo com o comunicado.
Vários fornecedores digitais e analíticos adquiriram CDPs no ano passado. A Rokt adquiriu o MParticle em janeiro de 2025, o ContentStack pegou a Lytics no mesmo mês e a Uniphore adquiriu o ActionIQ em dezembro de 2024.
