Briete de mergulho:
- A Hawaiian Tropic, a marca de filtro solar de propriedade da Edgewell Cuidado, juntou -se à estrela de mídia social Alix Earle para o que ela cobra como sua primeira grande campanha de marketing, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- “Tana Sutra” é lançado hoje (15 de maio) e de brincadeira acena com “Kama Sutra”, um antigo texto hindu focado no prazer. Um ponto de herói de 60 segundos apresenta Earle mostrando uma série de posições de bronzeamento não convencionais enquanto aplica produtos trópicos havaianos. Uma versão ilustrada de administração limitada do “Tana Sutra” visa fornecer aos fãs um guia colecionável a se referir ao longo do verão.
- A mídia paga completa a campanha, que vai ao vivo a partir de 16 de maio em vídeos sociais, online, streaming e canais fora de casa. As parcerias influenciadoras apoiarão o “Tana Sutra” durante o verão.
DIVE Insight:
O Hawaiian Tropic está lembrando aos consumidores que o verão deve ser divertido para sua primeira grande campanha, atravessando as mensagens do setor que geralmente é grave e centralizada na proteção para se concentrar em como obter um brilho beijado pelo sol. “Tana Sutra”, criado com a BBH EUA, pretende reintroduzir a marca para os consumidores mais jovens antes da temporada de verão.
“Este é um momento inovador para o Hawaiian Tropic. ‘Tana Sutra’ é a maior campanha criativa da história da marca”, disse Veronique Mura, vice -presidente sênior e gerente geral da Edgewell Personal Care, em detalhes de lançamento. “Celebra a bondade do Sol e da vibrante herança do Hawaiian Tropic como a marca que inspira as pessoas a libertar seus eus mais divertidos e sexy desde 1969.”
https://www.youtube.com/watch?v=GECX6EIQ21K
O ponto de herói de 60 segundos começa com Earle apresentando os espectadores ao “Tana Sutra-como ‘Kama Sutra’, mas este é para obter o brilho perfeito com o Tropic Havaiano”. A estrela continua mostrando cinco posições diferentes de bronzeamento “tan-tric” podem tentar: o flip-flop, o hibiscus gostoso, o alongamento da selfie, a soneca do sol e a névoa de Miami. O local, filmado em Miami com o diretor Aerin Moreno, tem uma sensação dos anos 80, completa com música de sintetizador em segundo plano. O local foi lançado no Social em 15 de maio.
Com 7,4 milhões de seguidores de Tiktok, o poder das estrelas de Earle se tornou inegável entre a geração mais jovem. Consequentemente, a estrela se tornou um jogo de marketing para marcas que tentam vencer com coortes como a geração Z, tendo aparecido em um anúncio do Super Bowl este ano para a marca de refrigerante melhor para você Poppi. No início deste mês, Earle foi o rosto de uma nova coleção e campanha da marca Procter & Gamble, Pantene. O influenciador também apareceu na edição de maiô da Sports Illustrated 2025.
A campanha ocorre quando o Edgewell, cujo portfólio de marcas inclui o Wet Ones e Playtex, informou as vendas líquidas de 2025 de US $ 580,7 milhões no segundo trimestre de US $ 580,7 milhões, uma redução de 3,1% ano a ano. A empresa prevê que uma diminuição nos gastos com viagens e férias continuará afetando o mercado de proteção solar.
