Briete de mergulho:
- A Urban Outfitters revelou um novo programa de marketing de volta às aulas que coloca forte ênfase nas experiências que atendem à geração Z, de acordo com um comunicado de imprensa.
- “Uo Haul” começou em 19 de maio com uma caça ao tesouro de Manhattan que levou os participantes a uma frota de caminhões de paredes de vidro com temas em torno da estética do dormitório. Mais tarde, os vencedores selecionados participaram de um evento com música ao vivo de Katseye e uma prévia da variedade de volta às aulas da marca.
- A segunda etapa do esforço começa em junho com “entrega especial”, uma celebração de recém-formados que inclui uma parceria com a CollegeBoxes da U-Haul para ajudar na mudança. Desde o final do verão ao outono, o varejista lançará lojas pop-up do Campus Essentials nos principais mercados universitários para completar a campanha.
DIVE Insight:
O Urban Outfitters continua a aprimorar o foco no marketing experimental, com uma campanha de volta às aulas atraente para os consumidores da geração Z em diferentes estágios do ciclo da faculdade, estejam voltando ao campus no outono ou a pós-graduação. O Omnichannel Push apresenta elementos gamificados, bem como parcerias que visam entreter e facilitar a transição da vida.
“Uo Haul” começou em Nova York nesta semana com uma caça ao tesouro em toda a cidade para caminhões com displays de vidro, mostrando “hauls” temáticos ou compras de alto volume, adaptadas a várias ocasiões: o belo transporte centrado em padrões e impressões lúdicos; O PREGAME PARA PARTIMENTO O HOME PARA UMA NOITE DE SAIRO; E o transporte de pelúcia dedicado a relaxar em conforto. Selecione os vencedores da caça ao tesouro também viu uma apresentação ao vivo de Katseye, o grupo por trás da Billboard Hot 100 Charting Song “Gnarly”.
O varejista orientado para os jovens também está se unindo à CollegeBoxes da U-Haul para um concurso que será realizado até 9 de junho que terá três vencedores marcar US $ 1.000 em mercadorias e serviço de porta em porta para se mover. Mais tarde, na temporada, o Urban Outfitters apresentará 20 pop-ups temporários do campus, transportando uma variedade de itens de inspiração universitária, incluindo roupas gráficas, decoração e essenciais de Bath.
“Uo Haul” alinha-se com outras apostas experimentais de Urban Outfitters, incluindo um conceito de loja anunciado recentemente chamado Rotation que divide instalações semelhantes a lounge e parcerias de marca rotativas para impulsionar a descoberta com os compradores da geração Z. A Nike é o primeiro parceiro da iniciativa, enquanto os futuros tie-ups abordam categorias, incluindo moda, estilo de vida e design.
O Urban Outfitters está disputando o impulso depois de um período arrastando a Parent Urban Outbitters Inc., que também é dona da Anthropologie, pessoas livres e plataforma de aluguel de roupas. As vendas comparáveis para a marca homônima caíram 3,5% no quarto trimestre, o que inclui a principal janela de férias. Os resultados marcaram uma melhoria dos trimestres anteriores. Urban Outiffers relata seus próximos ganhos após o sino em 21 de maio.
