O uso da mídia nos canais digitais e tradicionais aumentou 2,4% globalmente em 2024, por uma média de 57,2 horas por semana, de acordo com pesquisas recentes da PQ Media. Esse aumento ocorreu em grande parte devido a grandes eventos televisionados, como os Jogos Olímpicos de Verão. No entanto, é provável que o momento não continue, com o crescimento previsto para diminuir 0,3% em 2025, a primeira queda desde 2009.
“O declínio em 2025 é uma indicação de que os ganhos na mídia digital não estão mais compensando os declínios no uso tradicional da mídia. Nos últimos 40 anos, vimos uma infinidade de novas plataformas e canais de mídia que impulsionaram substancialmente a mídia”, disse Leo Kivijarv, vice -presidente e diretor de pesquisa da PQ Media.
A previsão anual de uso anual da mídia de consumo global da PQ Media 2025-2029 cobre os principais mercados globais, 25 plataformas e canais de mídia digital, 11 plataformas de mídia tradicionais, 11 silos híbridos e sete gerações de consumidores. A pesquisa é baseada em inúmeras fontes de dados e cria iterações anteriores da previsão.
Altos e baixos
Existem várias razões por trás da queda, de acordo com a previsão. Primeiro, o consumo de mídia provavelmente atingiu o pico, especialmente em mercados desenvolvidos, com fácil acesso a dispositivos digitais, como os EUA, além disso, a mídia em anos ímpares tende a não ter um desempenho tão bom em comparação com anos de número par. Isso se deve principalmente a eventos, como grandes competições esportivas e eleições, normalmente ocorrendo durante anos pares e desenhando altos visualizações.
“Para os profissionais de marketing, eles precisam perceber que, embora o uso tradicional da mídia esteja em declínio, essas mídias ainda oferecem uma composição do público maior do que alguns canais de mídia digital que atualmente são a favor, como marketing de influenciadores e marketing de conteúdo”, disse Kivijarv.
Em 2024, o consumidor médio passou 8,17 horas por dia com a mídia, acima das 7,36 horas passadas em 2019. No entanto, nem tudo foi realizado em 2024. Os consumidores gastaram 52,7% de seu tempo em mídia suportada por anúncios em 2024, abaixo dos 55,5% em 2019.
Horas passadas com mídia
8.17
Horas por dia O consumidor médio passou com a mídia em 2024
7.36
Horas por dia O consumidor médio passou com a mídia em 2019
Globalmente, a mídia digital teve um aumento significativo em 2024, com sua participação subindo para 39,7%, acima de 37,3% em 2023. Em 11 dos 20 principais mercados, o uso de mídia digital é responsável por mais da metade de todo o consumo de mídia, de acordo com o relatório.
Canais de consumo
A televisão era o canal mais usado, ocupando 28,07 horas por semana. É importante observar que essa estatística inclui vídeo ao vivo, digital, streaming e OTT. Devido ao influxo de filmes que estão sendo lançados diretamente nas plataformas de streaming, juntamente com o lançamento de vários filmes de sucesso, a categoria de filme e vídeo caseiro viu o crescimento mais rápido em 10,4%. No entanto, o vídeo móvel viu o maior número de ganhos dos canais de mídia mencionados no relatório, um aumento de 16,7% em 2024.
Mais recente não significa necessariamente melhor, de acordo com o relatório. Por exemplo, os livros impressos continuam sendo uma escolha popular para todas as faixas etárias. A inteligência artificial e o Metaverse também não tiveram o impacto que os avanços do passado tiveram, sugerindo a saturação do consumidor. Embora novas tecnologias possam ser emocionantes, não é necessariamente onde os consumidores estão gastando seu tempo.
“O programa eletrônico anual do consumidor não introduziu novas tecnologias alucinantes há anos, como o smartphone nos anos 2000-190s, que impulsionarão o consumo de mídia substancialmente para a década de 2030”, disse Kivijarv. “É por isso que os padrões de consumo de mídia atingiram o pico.”
