Briete de mergulho:
- Little Spoon, uma marca direta ao consumidor baseada em assinatura especializada em alimentos para bebês, crianças pequenas e crianças, anunciou uma colaboração com o personagem infantil de propriedade da Mattel, Barney, em 6 de maio, de acordo com informações compartilhadas com o mergulho de marketing.
- A parceria inicia a campanha “Summer of Love” da marca, que visa aprofundar a conexão entre crianças e seus pais. A colaboração inclui uma linha de smoothies inspirados na franquia “Barney” e ofertas de mercadorias de edição limitada para pais e filhos.
- Além da integração de Barney, Little Spoon trabalhou com a Skin Deep, fabricante de jogos de cartas promotores de discussão, para criar um baralho personalizado destinado a incentivar conversas entre crianças e pais. O baralho, que cai em 11 de maio, será adicionado a 5.000 pequenas caixas de colher.
DIVE Insight:
Enquanto Little Spoon faz comida para crianças, sua principal meta de marketing é de seus pais. Com a geração do milênio representando 80% dos novos pais nos EUA, de acordo com os dados compartilhados pela marca, a Little Spoon está batendo na nostalgia dos anos 90 para se conectar com essa demografia -chave. A ponte de lacunas geracionais é um tema central da campanha “Summer of Love” e a Mattel Partnership pretende incentivar os pais a apresentar um personagem desde a infância em seus próprios filhos.
De acordo com os dados fornecidos pela Little Spoon, 70% dos pais se sentem desconectados de seus filhos durante a semana. Fazendo de Barney o rosto da refeição ou tempo de lanche Permite que os pais introduzam aspectos de sua própria infância aos filhos, potencialmente provocando conversas. A linha de mercadorias, que possui produtos para crianças e pais, fornece outra camada de conectividade.
A campanha foi provocada por Little Spoon por meio de um post do Instagram, com antigas mercadorias “Barney”, como chinelos, uma bolsa e lençóis. O post gerou 10 vezes o engajamento em comparação com um post estático típico da marca, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing, sugerindo que o personagem ainda ressoa com os consumidores. Um vídeo para a campanha mostra o co-fundador da Little Spoon, Angela Vranich, lutando para pensar em idéias. Com a ajuda de Barney, Vranich é capaz de pensar em um smoothie inspirado no dinossauro, bem como em seus amigos Billy e Baby Bop. Todos os três smoothies vêm em bolsas temáticas.
“Barney & Friends” era um item básico da TV infantil dos anos 90, concorrendo por 14 temporadas. Apesar da popularidade do dinossauro ter diminuído nos últimos anos, o personagem fazia parte da experiência de infância para muitos millennials. Embora personagens contemporâneos como o Bluey sejam mais reconhecíveis para as crianças, a integração de Little Spoon com Barney poderia ajudar a marca a atrair os pais.
Para a Mattel, a parceria é uma maneira de apresentar a Barney a uma nova geração. A empresa de brinquedos viu um quarto trimestre do ano fiscal de 2024 receita de US $ 1,65 bilhão, um aumento de 1,59% em relação ao ano anterior, de acordo com uma recente chamada de ganhos. O relançamento da franquia “Barney” faz parte de um esforço maior para fortalecer as marcas de franquia em geral.
O mercado de caixas de assinatura de alimentos e bebidas foi avaliado em US $ 5,2 bilhões em 2024 e deve crescer para US $ 9,4 bilhões até 2030. Prevê -se que o mercado de alimentos para bebês orgânico cresça de US $ 7,23 bilhões em 2023 para US $ 17,48 bilhões em 2032.
