Briete de mergulho:
- Blue Moon, uma marca Molson Coors, comediante e escritor Colin Jost como seu primeiro parceiro de celebridade para uma nova campanha publicitária, De acordo com um comunicado de imprensa.
- A empresa de produção de Jost, No Notes, co-criou “Nada supera uma lua azul” com a agência Adam & Eveddb. O esforço faz parte da maior plataforma “Made Bleter Blee ‘da marca.
- As manchas irão ao ar na TV nacional, no vídeo social e em streaming. A campanha também inclui ativos de mídia social com a Lua Blue Moon Belga Branca Belga Bere Ale e Luz da Lua Azul.
DIVE Insight:
A Blue Moon está abraçando o humor por sua primeira parceria de celebridade. Jost, quem serviu como co-âncora de fim de semana Em “Saturday Night Live” desde 2014, não apenas fornece um rosto reconhecível, mas também idéias profissionais para a marca. A iniciativa vem como Molson Coors parece aumentar A família Blue Moon Brand. No início deste ano, a empresa lançou Lua azul extraum produto enlatado destinado ao mercado de lojas de conveniência.
No primeiro lugar, “Orange & Son”, Jost encontra duas laranjas sencientes em um bar, uma das quais acaba de se tornar o enfeite da bebida do comediante. No segundo lugar, “Zoom in”, Jost está muito ocupado com a bebida, com a câmera ignorando -o em favor da cerveja. A mensagem é clara: nem mesmo um comediante de renome pode ofuscar uma lua azul. Ambos os pontos apresentam com destaque o enfeite de laranja, uma parte essencial da marca da Blue Moon.
https://www.youtube.com/watch?v=m9nrasvjfh8
Para estender a campanha além da mídia paga, Blue Moon e Jost pegaram a guia do bar para os clientes em bares selecionados em Staten Island, Nova York, o local de nascimento do comediante. Os detalhes da imprensa também provocam uma aparição de Jost em um de seus pontos locais favoritos. Juntos, os movimentos podem ajudar a marca a formar relacionamentos mais autênticos com os consumidores -alvo e aumentar a lealdade.
Parcerias de celebridades permanecem uma estratégia preferida para muitos profissionais de marketinge cColaborações reativas entre uma marca e uma celebridade não são novas. O esforço máximo de Ryan Reynolds funcionou extensivamente com os profissionais de marketing Como Heinz. Jost não apenas co-criou os pontos, mas também estrelando neles, é um sinal do nível de comprometimento da Lua Azul.
No início deste mês, a Blue Moon fez uma parceria com a EOS para criar um bálsamo labial de Valencia Orange de edição limitada. A parceria reforça o papel que Orange desempenha na marca da cerveja.
Molson Coors viu uma queda de receita do primeiro trimestre de 11,26%, De acordo com uma chamada de ganhos de maio. A Blue Moon continua sendo uma parte central dos esforços da marca para se concentrar em produtos premium, apesar da marca ter impactada negativamente quando Molson Coors passou de 15 pacotes para 12 pacotes para se alinhar com as preferências mais amplas do consumidor.
