Briete de mergulho:
- Subway está retornando ao mundo de “Happy Gilmore” como parte de uma ligação com a sequência da comédia da Netflix, que estreou em 25 de julho, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A cadeia de sanduíches, que aparece no original de 1996, venderá uma refeição limitada de Gilmore, que inclui uma das quatro xícaras colecionáveis. As refeições também apresentam um código QR que acessa o Happy Place do Subway, uma experiência digital recriando o espaço da cabeça do zen que o personagem titular entra ao se concentrar no golfe.
- Os membros do programa de recompensas MVP do Subway podem entrar em sorteios semanais por meio da experiência pela chance de ganhar prêmios, incluindo um carrinho de golfe, roupas e prêmios em dinheiro de US $ 3.000 na forma de “cheques de grande bunda” referenciados no filme.
DIVE Insight:
O Subway está capitalizando a emoção em torno da próxima sequência da Netflix a “Happy Gilmore”, que chega quase três décadas depois que o original ajudou a consagrar Adam Sandler como um ícone da cultura pop. A marca QSR desempenha um papel de destaque no filme de 1996, como Happy, um jogador de hóquei aspirante a vir que se tornou jogador de golfe, se torna porta -voz da cadeia de sanduíches apoiar financeiramente sua avó.
O cenário dos tie-ins de filmes evoluiu desde meados dos anos 90, e a mais recente parceria do Subway coloca forte ênfase em seu programa de recompensas MVP e ativações orientadas para dispositivos móveis. A empresa trabalhou com a Netflix para desenvolver o Happy Place do Subway, um hub digital com tema em torno de um hábito exclusivo de Happy, onde ele tenta canalizar emoções positivas para travar seu jogo de golfe imaginando um paraíso pessoal. O Happy Place do Subway, que também está disponível para visitar na web, inclui clipes de “Happy Gilmore 2”, conteúdo exclusivo, jogos, mercadorias e sorteios semanais para uma variedade de equipamentos de golfe temáticos e prêmios em dinheiro.
Para a combinação de refeições ao redor do filme, o artista do Subway alistou Mickey Duzyj para ilustrações personalizadas em Copas destacando quatro personagens: Happy, seu atirador rival McGavin, ex -caseiro nefasto de enfermagem Hal L. e Oscar, um novo companheiro de Caddy interpretado pelo rapper Megastar Bad Bunny. Os clientes podem fazer qualquer compra de combinação ou refeição do dia em uma refeição feliz de Gilmore por uma taxa adicional de US $ 1 a partir de 10 de julho.
“Happy Gilmore 2” tornou -se um ímã para as marcas, algumas das quais, como o US Bank, estão envolvidas com o projeto desde o seu desenvolvimento inicial, informou o Wall Street Journal nesta semana. As marcas procuraram integrações mais profundas com programas de cinema e TV, à medida que os consumidores ajustam cada vez mais a publicidade tradicional e, à medida que plataformas como a Netflix lançam mais maneiras de se alinhar com o conteúdo popular de streaming.
A colaboração “Happy Gilmore 2” chega à medida que o metrô passa por algumas transições internas na frente de marketing. Greg Lyons, um veterano da PepsiCo, ingressou no metrô como CMO em maio para supervisionar marketing global, dados e insights, plataforma digital e iniciativas culinárias. No início deste ano, a marca nomeou Leo New York, do Publicis Groupe, como sua principal agência criativa, substituindo Dentsu.
