O IAB lançou sua nova estrutura de medição de jogos hoje, projetada para facilitar a compreensão, a comparação e otimização.
Com mais de 80% dos usuários da Internet nos identificando como jogadores, é um público difícil de ignorar. Até agora, não havia um padrão claro para medir o sucesso nos formatos de anúncios de jogos.
A nova estrutura da IAB visa abordar isso, oferecendo um idioma comum para marcas, agências, editores e provedores de tecnologia de anúncios. Seja um anúncio de exibição em um jogo móvel, áudio durante a jogabilidade ou uma integração personalizada dentro de um mundo virtual, a estrutura descreve quais métricas esperar e quais dados adicionais solicitarem.
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Aqui está o que faz:
- Esclarece o que medir através dos formatos de exibição, vídeo, áudio e personalizado.
- Quebra as métricas obrigatórias e boas de terentão as marcas sabem o que procurar – e o que pressionar.
- Ajuda os profissionais de marketing a veterinário parceiros vendo quem apóia quais métricas.
- Conecta o desempenho do anúncio de jogo a objetivos mais amplos de mídiafacilitando a justificação do gasto.
- Constrói confiança alinhando as expectativas em todos os jogadores do ecossistema.
“O lançamento da estrutura é um grande passo à frente para a indústria de jogos e os tomadores de decisão em marketing”, disse Allison McDuffee, chefe global de insights e medições da marca, Roblox, em comunicado. “Esses padrões compartilhados e um idioma comum estabelecido desbloqueiam todo o poder dos jogos como um canal de marketing e trazem maior clareza para as marcas para medir o impacto. Isso alinha a todos em torno de como é o sucesso nesses novos espaços de jogos imersivos”.
Você pode visualizar a estrutura no site do IAB.
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Sobre o autor
Constantine von Hoffman é editor -gerente da Martech. Um jornalista veterano, a CON cobriu negócios, finanças, marketing e tecnologia para CBSNews.com, Brandweek, CMO e Inc. Ele foi editor da cidade do Boston Herald, produtor de notícias da NPR, e escreveu para a Harvard Business Review, a revista Boston, a Sierra e muitas outras publicações. Ele também tem sido um comediante profissional de stand-up, dado conversas em convenções de anime e jogos sobre tudo, desde meu vizinho Totoro até a história de dados e jogos de tabuleiro, e é autor do romance realista mágico John Henry, o Revelador. Ele mora em Boston com sua esposa, Jennifer, e muitos ou poucos cães.
