Briete de mergulho:
- A Powerade está adotando uma estratégia social primeiro para apoiar o lançamento de sua extensão de linha azul de edição limitada, de acordo com informações compartilhadas com o Marketing Dive.
- A marca Coca-Cola está aproveitando a plataforma de missão de marca da Tiktok para promover um desafio social que incentive criadores e influenciadores a criar seu próprio conteúdo do Powerade. Aqueles que publicam conteúdo usando #XtrasourMode terão a chance de ser pago pela plataforma e apresentados nos canais sociais da Powerade.
- Além do desafio, que deve ser lançado em 14 de julho, o conteúdo dos parceiros da marca Jesser e Insane Shayne deve aparecer em plataformas sociais. Wendy’s e 7-Eleven servirão como parceiros de varejo exclusivos, pois a Powerade dobra sobre a divulgação da geração Z.
DIVE Insight:
A Powerade está inclinada para o conteúdo gerado pelo usuário para a promoção de sua linha azul xtra. A opção de usar a missão de marca, que foi lançada inicialmente pela Tiktok em 2023, permite que a bebida esportiva atinja um grande número de criadores interessados para impulsionar a criação de conteúdo sem ter que ir a influenciadores diretamente. A plataforma permite que as marcas revisem vídeos elegíveis e amplifiquem um número selecionado por meio do tráfego promovido.
As ofertas de edição limitada, que vêm em três sabores, construíram a linha azeda de Powerade. A linha, lançada no ano passado, teria sido particularmente popular entre os consumidores da geração Z. Além das ofertas de varejo, uma versão zero-açúcar da bebida estará disponível exclusivamente na Wendy’s. A partir de 1º de agosto, o Xtra Sour Grape Shocker estará disponível como um sabor de 7-Eleven Slurpee.
A geração Z mostrou um desejo de bebidas azedas. Com aproximadamente 60% dos usuários do Tiktok pertencentes à geração Z, a plataforma tem influência significativa sobre a coorte. Os esforços da Powerade procuram combinar os dois fatores.
A Iniciativa Social-Avanço é um afastamento da abordagem centrada em esportes da marca. Notavelmente, Powerade mirou no Gatorade em sua campanha de marketing de March Madness. Enquanto a ativação em torno do Xtra Sour não é desprovida de marketing esportivo – a embalagem ainda possui a bebida contém 50% mais eletrólitos, em comparação com seus concorrentes – ela está mais focada em explorar a cultura da Internet da Gen Z.
