Briete de mergulho:
- A Puma abriu uma nova loja, embora não em um shopping ou no espaço de varejo tradicional. A mais recente loja da marca Sportswear está em Fortnite e terá uma seleção rotativa de calçados virtuais inspirados em designs de calçados populares, informou a empresa em comunicado à imprensa.
- O conceito de loja, chamado Kicks, exibe itens cosméticos que são comprados com o V-Bucks, a moeda do Fortnite no jogo. A Epic Games, desenvolvedor da Fortnite, ajudará a curar a disponibilidade para impulsionar a demanda entre os fãs de jogos e Puma.
- Os novos produtos Kicks cairão continuamente. A programação inicial inclui dois sapatos baseados na parceria da Puma com o armador da NBA Lamelo Ball, um ávido jogador de Fortnite. A Puma no início deste ano estreou sua maior campanha de marketing até o momento e um novo posicionamento da marca.
DIVE Insight:
A PUMA está no meio de aumentar sua atividade de marketing, no valor de um aumento de 40% no investimento em mídia versus 2024. O conceito de loja Fortnite demonstra como a marca Sportswear está evoluindo seu posicionamento de maneiras que se estendem além da publicidade tradicional, com videogames vistos como uma importante ponte para conquistar os consumidores da geração Z. Em vez de uma ativação pontual, os chutes mudarão com o tempo em parceria com jogos épicos e como os lançamentos de tênis do mundo real geram hype que podem se traduzir na esfera on-line.
“A queda de puma no Fortnite é um grande marco para aumentar nossas ofertas de produtos digitais”, disse Ivan Dashkov, chefe de tecnologia emergente de marketing da Puma, em comunicado à imprensa. “Estamos trazendo nosso estilo icônico para uma das plataformas mais criativas de formação de culturas do mundo. É uma nova maneira de os fãs se conectarem com a Puma-através de brincadeiras, expressão e cultura que vive no cruzamento do esporte e dos jogos”.
Uma presença maior no Fortnite pode ajudar a Puma a estabelecer uma afinidade mais forte da marca com o público tipicamente o público do jogo multiplayer, com avatares agora tendo a chance de exibir versões virtuais de calçados sob demanda. Por exemplo, os consumidores que perderam uma recente colaboração de tênis entre a NBA Star Ball e os “Tartarugas Ninjas Teenage Mutant” podem usar o V-Bucks para adquirir uma iteração digital dos tênis esgotados. Atualmente, o conteúdo “TMNT” é popular no Fortnite, que levou a Epic Games a solicitar que o produto fosse portado em um sinal de como o desenvolvedor poderia se apoiar no Puma para complementar as tendências do jogo e impulsionar mais transações.
Outros itens de chutes no lançamento incluem a colorway La France “Butterfly” de Ball, o modelo de camurça XL da Puma e uma variante Speedcat “Whisp of Pink” que visa atrair a crescente coorte de mulheres jogadoras. A coleção inicial está disponível até as 20:00 ET no dia 4 de julho, com o par de tênis de bola oferecidos como um pacote.
O anúncio de chutes segue a Puma estreando “Go Wild”, sua maior campanha global ainda, em março. O esforço tem uma vantagem humorística, com anúncios jogando com a idéia do alto de um corredor e pretende se diferenciar da abordagem de performance em qualquer custo adotada por rivais como a Nike. A Puma, em abril, capturou o veterano da Adidas Arthur Hoeld como CEO para liderar sua reviravolta, substituindo Arne Freundt. Freundt, que promulgou uma grande reorganização de marketing na Puma durante seu mandato, partiu devido a “opiniões diferentes sobre a execução da estratégia”, disse a empresa.
