Briete de mergulho:
- A Agência Network Dentsu colaborou com o Geekout e o Kodansha Creators ‘Lab para lançar recentemente Robmix, um negócio focado em novas oportunidades de entretenimento relacionadas ao Roblox e seus usuários, de acordo com um comunicado à imprensa.
- O trio trabalhará para descobrir e desenvolver a próxima geração de usuários da Roblox e criar novas oportunidades de IP, conteúdo e mídia, incluindo mercadorias e publicações fora do local.
- A nova gravadora sai da iniciativa House of Creators da Dentsu, lançada no ano passado para apoiar os criadores de próxima geração que criam e compartilham conteúdo em plataformas sociais em todo o mundo.
DIVE Insight:
A decisão de Dentsu de se entrincheirar na cultura e criadores da Roblox é uma aposta no futuro de onde o entretenimento e o marketing relacionado estão indo. A plataforma possui 100 milhões de usuários ativos diários em todo o mundo que participam de aventuras e jogos desenvolvidos pelos criadores de próxima geração que Dentsu espera identificar. Espera-se que a receita de anúncios do jogo nos EUA chegue a US $ 11,5 bilhões até 2028, de acordo com EMARKETERe Robloxjá uma das principais plataformas, está posicionada para ser um grande vencedor.
O rótulo Robmix combinará os recursos e os ativos comerciais da Dentsu com o Geekout, que ajuda marcas e criadores a colaborar com o conteúdo da Roblox, e Kodansha, que publica revistas de mangá. Juntos, eles se concentrarão em ajudar os criadores a desenvolver um novo IP, implantar IP existente no Roblox, apoiar os criadores de jogos que usam outras plataformas para transportar seus jogos para o Roblox e criar oportunidades de mídia fora da plataforma.
A medida ocorre não apenas à medida que o espaço para jogos continua a crescer, mas também à medida que a indústria de marketing aumenta cada vez mais seu foco para padronizar as oportunidades de mídia no ecossistema fragmentado. No mês passado, o interativo Departamento de Publicidade apresentou um conjunto de padrões para o espaço para jogos, fornecendo aos anunciantes uma estrutura sobre a qual eles poderiam avaliar suas campanhas entre as plataformas. A estrutura inclui métricas de linha de base, como contagem de impressão, taxa de cliques, número médio de interações por usuário e taxas de resgate que os anunciantes devem esperar para suas campanhas de jogos, bem como métricas agradáveis de ter uma lembrança da marca, rastreamento visual, avaliações neurológicas e fotfall.
O Roblox continua a atrair a atenção dos profissionais de marketing digital, inclusive por meio de parcerias com a agência Holding Group WPP e a plataforma de comércio eletrônico Shopify. Outra plataforma de jogos popular, Fortnite, também permanece popular entre os profissionais de marketing.
