A série de competições de realidade da State Farm, “Gamerhood”, iniciará sua quarta temporada em 1º de agosto, de acordo com materiais compartilhados com o Marketing Dive. Esta temporada do show de streaming apresenta novos talentos, produção aprimorada e aumento de oportunidades para os consumidores jogarem junto. Também demonstra a última etapa no investimento de uma década da State Farm em jogos.
“Toda a nossa categoria costumava fazer patrocínios de logotipo no canto inferior do jogo … agora temos a propriedade intelectual”, disse Alyson Griffin, chefe de marketing da State Farm, sobre a evolução do marketing de jogos. “Temos pessoas que sabem – sem avisar – que a Farm State faz ‘esse desafio para a gamerhood’ todos os anos”.
Ajudar a Farm State a se envolver com os jogadores é o principal streamer do mundo, Kai Cenat, que também apareceu na campanha “Batman vs. Bateman” da marca. Como com esse esforço – que originalmente se destinava a ser um comercial do Super Bowl antes que a marca girasse devido aos incêndios florestais da Califórnia – permitir que os criadores criem é a chave para a autenticidade exigida pelos consumidores.
“(Criadores) não querem ser encaixotados e ser falsos, e eu não acho que uma marca esteja fazendo nenhum favor a si mesmo se você estiver em boxe os criadores”, explicou Griffin.
https://www.youtube.com/watch?v=t4cwpxi0jco
Para a quarta temporada de “Gamerhood”, que vai ao ar toda sexta -feira de agosto às 18h et., Isso significa transmitir o programa não apenas nos canais Twitch e YouTube da State Farm, mas nos canais de streaming dos concorrentes. Junto com o Cenat, a temporada contará com os capitães de equipe Ludwig, Mark Phillips e Berleezy, além de streamers Sydeon, Lululuvely, Cinna, Jasontheween e Courage, que competirão em videogames como rivais da Marvel e desafios físicos.
“Os jogos são enormes – não é a NFL – mas é enorme, e precisamos ampliar a plataforma para os jogadores, democratizar o acesso a esses jogadores”, disse Griffin. “(Os jogadores) são celebridades por si só, mas ainda não são o mainstream … também estamos analisando como podemos usar nossa plataforma (para mudar isso).”
A última temporada de “Gamerhood”, que marcou mais de 23 milhões de visualizações de episódios em 2024, deu aos espectadores uma visão mais íntima dos jogadores em destaque através dos vídeos “confessionais” popularizados pela reality show. Esta temporada se encaixará nesses tropos, graças à parceira Smuggler, uma empresa de produção com anos de experiência na realidade e na TV da competição. O show também foi desenvolvido ao lado do braço de marketing, com apoio adicional da agência da Fleishmanhillard, da Infinity Marketing Team e da OMD.
À medida que os jogadores competem para beneficiar sem fins lucrativos e instituições de caridade, os telespectadores nesta temporada podem participar da Liga de Fantasia do Gamerhood State, reunindo equipes de fantasia de concorrentes de “jogador” e competindo por uma chance de ganhar cadeiras de jogo de edição limitada e projetada por semana. O elemento em casa aumenta o senso geral de surpresa e prazer que a State Farm espera alimentar nesta temporada.
“É emocionante ver essa propriedade intelectual evoluir ao longo do tempo e assistir não apenas os jogadores, o envolvimento deles juntos, o envolvimento com Jake da State Farm … acho que será lançado na transmissão”, disse Griffin.
