Briete de mergulho:
- Sprite está explorando o amor da GEN Z por comida picante com uma nova campanha global, “Hurts Real Good”, que se inclina para a promessa do refrigerante de amplificar – não extinguir – o calor dos sabores ousados, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- A Coca-Cola Beverage fará parceria com marcas, incluindo McDonald’s, Buldak Fried Noodles e Takis, e lançará experiências pop-up noturnas como parte da campanha, que também inclui atividades de OOH digital e fora de casa e mídias sociais.
- “Hurts Real Good” é informado pelas informações sobre a geração Z e segue uma campanha global anterior que procurou se conectar com os consumidores durante os momentos mais quentes do verão, usando dados e segmentação contextual.
DIVE Insight:
O Sprite está novamente encostado ao calor, trocando o trabalho focado na temperatura da campanha “Aument Up Refreshment” pela tendência quase onipresente em torno de alimentos picantes. A geração Z está liderando a carga, com até metade da demografia buscando ativamente e encomendo alimentos picantes pelo menos uma vez por semana, por dados citados pela marca.
“At Sprite, we’re not just about refreshment; we’re a brand of culture, deeply embedded in the pulse of what moves our consumers, and this is reflected in who we have partnered with. We recognize that the global love affair with spicy food isn’t just a trend – it’s a vibrant cultural movement, a pursuit of thrilling sensations,” said Oana Vlad, global vice president at Sprite, in a statement.
Enquanto a campanha anterior posicionou Sprite como um bálsamo para o clima quente, “Hurts So Good” comercializa o refrigerante limão como a melhor maneira de prolongar os sabores como pimenta e curry. Dessa forma, a campanha pode ser vista como um tiro na proa do concorrente da Coca-Cola Pepsi, que comercializou o foco em sua capacidade de combinar com uma variedade de alimentos.
https://www.youtube.com/watch?v=na2dkcdgrhu
Juntamente com o OOH e as ativações das mídias sociais, “Hurts Real Good” inclui várias parcerias de marca, colaborações de talentos e experiências de festivais que apóiam oportunidades de envolvimento do consumidor. As experiências pop-up a serem anunciadas serão executadas de 1 a 3 da manhã-as horas cruciais de desejo noturno-enquanto a marca procura impulsionar o engajamento e comprar a intenção.
A Sprite fará uma parceria com marcas de comida picante, incluindo Takis e Buldak-uma marca favorita da geração Alpha-e com o McDonald’s em um esforço que promove o combo com o sanduíche de frango McSpicy Spicy em menus digitais, quiosques digitais, menores de drive-thru e faixas de aplicativo. Além disso, a Sprite tocou o embaixador da marca e a estrela do K-pop Karina para um filme digital e o OOH Creative e se uniu a Tiktok para um filtro interativo.
“Hurts So Good” foi liderado e desenvolvido pelo WPP Open X com VML e apoiado por Ogilvy PR, Essencemediacom e Subvrsive.
Sprite este ano se tornou o refrigerante carbonatado número 3 nos EUA, passando a Pepsi com foco em esportes e cultura pop. Em espécie, a marca entrou em uma tendência viral do Tiktok para criar o Sprite + Tea, uma inovação de sabor com um lançamento que incluía uma ligação com a marca de estilo de vida focada em esportes, Eastside Golf.
