Briete de mergulho:
- Os anúncios da Samsung, o braço de publicidade da Samsung Electronics, lançaram um produto de conversão móvel para anunciantes de jogos destinados a ajudá -los a transformar os visualizadores de TV conectados (CTV) em jogadores móveis, de acordo com detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- O produto de conversão móvel permite que os editores de jogos encontrem espectadores de CTV com alta propensão a baixar aplicativos de jogo usando inteligência artificial (AI) e aprendizado avançado de máquina. A solução é alimentada pelo inventário no Samsung TV Plus.
- Embora atualmente dedicado às marcas de jogos, a Samsung ADS planeja expandir o produto de conversão móvel para verticais adicionais, incluindo viagens, QSR, serviços financeiros, varejo e mídia e entretenimento.
DIVE Insight:
Como fabricante de TVs e dispositivos móveis, a Samsung está em posição de se beneficiar de uma oferta como conversão móvel. Três quartos das famílias dos EUA possuem pelo menos um dispositivo Samsung, e a empresa é a principal marca de TV e smartphones do mundo, de acordo com os detalhes do lançamento. O produto de publicidade não apenas aproveita esse alcance e penetração, mas a empresa também afirma que seus dados são mais seguros nos níveis de dispositivo e domiciliar, graças a um sistema de circuito fechado.
A conversão móvel destina-se a abordar o anunciante exige modelos de mídia cruzada mais eficientes e eficazes, principalmente quando o marketing de aplicativos móvel para mobile se tornou cada vez mais saturado, de acordo com a empresa. A conversão móvel fornece aos anunciadores de jogos dados quantificáveis para informar e coordenar suas campanhas de marketing móvel e CTV.
O produto já mostrou promessa. Nos testes beta, os anúncios da Samsung venceram consistentemente gols definidos pelo cliente, por detalhes de lançamento, e superaram até um índice de 150% no dia sete referências de retorno na gasto. Para visibilidade do funil total, os anunciantes podem aproveitar a integração da Conversão Móvel com plataformas de medição móvel, incluindo Appsflyer e ajustar.
“A medição tem sido fragmentada na TV e na Mobile, dificultando os profissionais de marketing a ver todo o impacto de seus gastos”, disse Michael Scott, vice -presidente e chefe de vendas e operações de anúncios da Samsung Ads, em comunicado. “Com a conversão móvel, estamos fechando essa lacuna – conectando o comportamento de visualização na maior tela à ação da menor, dando às marcas uma visão unificada e mensurável de seu consumidor em todos os canais”.
A solução de conversão móvel é alimentada pelo inventário do Samsung TV Plus, o melhor aplicativo de televisão de streaming de suporte gratuito de anúncios nas TVs Samsung. Ferramentas proprietárias que usam a IA, o aprendizado de máquina e os dados de primeira parte da Samsung suportam o produto, que primeiro identifica os espectadores de CTV com alta propensão de instalação por meio da inteligência avançada do público. Em seguida, a solução pode ajudar as marcas a ajustar os preços dos lances para impulsionar a eficiência, a atender aos gastos com a mídia criativa e de mudança mais relevantes em direção ao inventário de melhor desempenho.
