A IA está mudando como o público encontra e se envolve com as marcas. Os cliques podem ser menores, mas estão chegando mais tarde no funil, melhor qualificados e muito mais propensos a converter. Para os profissionais de marketing, essa mudança é um desafio e uma oportunidade rara.
“Ouvimos a ameaça e a oportunidade dos CMOs todos os dias”, disse Guy Yalif, Evangelista -chefe de Web Design Visual Web e CMS Platform Webflow. “O tráfego costumava ser o que era o SEO, mas agora os elementos estão remixando e reformulando as palavras que você passou tanto tempo criando. Isso muda não apenas como as pessoas o encontram, mas como sua narrativa de marca é moldada.”
Cavar mais fundo: sua estratégia de conteúdo acabou de morrer. Aqui está o que vem a seguir.
A zona de perigo do Reddit
Chris Penn, chief data scientist and co-founder of TrustInsight, puts it bluntly: “Reddit can be an exceptionally unforgiving place, especially if you are a marketer and your intent is obvious. Reddit tends to heavily punish commercial intent, which is one of the reasons why AI uses it as a source so often. Redditors generally try—correctly—to chase us marketers away because our intent is to take value, not give isto.”
Para as marcas, isso ressalta o desafio: o público está mudando para canais que exigem autenticidade não filtrada, onde as táticas de SEO de negócios como uso não funcionam mais.
Cavar fundo: Marketing no Reddit: O que você precisa saber
O retorno é dramático. O AHREFS relata que os visitantes de pesquisa de IA se convertem às vinte e três vezes a taxa de tráfego orgânico tradicional. Nos últimos 30 dias, menos de 1% dos visitantes da AHREFS geraram mais de 12% das inscrições. Semrush descobre que esses visitantes são mais de quatro vezes mais valiosos, visualizando 50% mais páginas em média. No Webflow, 8% das inscrições já vêm da pesquisa de IA, superando consistentemente todos os outros canais. Este não é mais um jogo de volume – é um jogo de valor.
A relevância é rei
Para compradores B2B em particular, a relevância é mais importante do que o alcance. Yalif adverte contra as táticas de “pulverizar e orar”, argumentando que as experiências precisam ser mais adaptadas, especialmente em mídias de propriedade, como sites.
Para Yalif, o trabalho de marketing não mudou – construir marcas, entregar valor, gerar receita. O que mudou é o kit de ferramentas. A IA deve afiar, não substituir, o trabalho de um profissional de marketing: refinar a voz da marca, as idéias de teste de pressão e acelerar a execução sem terceirizar o pensamento. Mas vem com riscos. Alucinações, respostas “sim-homem” e lacunas de precisão tornam os corrimãos de guarda essenciais. As equipes mais inovadoras já estão endurecendo os avisos para manter a IA honesta.
“Um dos desafios é que nós, profissionais de marketing, geralmente somos parecidos”, disse Yalif. “Somos o melhor, o mais rápido, o líder, mas o valor de um ponto de vista original e um dados exclusivos, a lente única é tão alta quanto já foi. E a marca é importante hoje do que há um ano, porque isso é uma grande parte de se destacar e se diferenciar no novo mundo da busca”.
No entanto, é essencial observar que, apesar de toda a conversa sobre mudança, o trabalho principal do marketing permanece inalterado. Ainda se trata de construir marcas e gerar receita, sendo valiosa para as perspectivas.
Gêmeos quase idênticos
“Esses são novos recursos para alcançar esses empregos”, disse Yalif. “O Geo não é um afastamento completamente radical do SEO. Eles não são idênticos, mas são muito próximos.”
O mandato para os profissionais de marketing é simples: trate a IA como um amplificador, não um substituto. Os vencedores não serão as marcas que produzem mais conteúdo, mas aquelas que criam o conteúdo mais significativo em um mercado em forma de IA.
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