As empresas locais estão fazendo mais perguntas do que nunca sobre a TV conectada – e por boas razões. Depois de anos vendo a CTV como algo que apenas as grandes marcas poderiam pagar, muitas pequenas e médias empresas estão começando a explorar o que isso poderia fazer pelo seu marketing.
Em conversas com empresários e profissionais de marketing em toda a área de Cleveland, as mesmas questões surgem repetidamente sobre custo, criatividade, tempo e medição. Aqui estão quatro dos mais comuns – e as respostas que toda empresa local deve saber antes de investir em CTV.
1. Posso pagar pelo CTV?
Esta é a primeira pergunta que a maioria dos comerciantes e proprietários de pequenas e médias empresas fazem sobre a CTV, e decorre do fato de que sua exposição à televisão ainda está enraizada na TV linear – parcerias com provedores locais como a Spectrum. Ou podem estar a pensar em compras nacionais massivas que estão sempre fora do orçamento. Eles não sabem que existem opções digitais mais acessíveis.
Sempre digo às marcas que, se puderem pagar campanhas no Spectrum, poderão testar o CTV – desde que atendam a certas condições, que discutirei em breve.
Para manter as coisas dentro do orçamento:
- Comece pequeno, visando sua área imediata.
- Concentre-se na construção de uma linha de base para medição.
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2. E se eu não tiver dinheiro para a criação de CTV?
A outra parte do “Posso pagar?” A questão – além da colocação de canais – é se as pequenas e médias empresas podem cobrir os custos de produção de vídeo que acompanham o CTV.
A criatividade pode ser desafiadora, especialmente sem recursos internos, mas existem opções viáveis. Com as ferramentas de edição de IA acelerando a produção, você pode encontrar freelancers de alta qualidade que podem produzir anúncios fortes de 15 ou 30 segundos por muito menos do que o esperado – até mesmo menos de mil dólares.
Para economizar tempo e recursos:
- Peça ao seu freelancer para ajudar com o storyboard antes das filmagens. Eles saberão o que cabe em espaços curtos.
- Considere usar efeitos de stop-motion.
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3. Quando não devo testar o CTV?
Diante disso, é fundamental otimizar o que os usuários encontram quando procuram por você. Até fazer isso, espere testar o CTV.
Quanto ao seu site, é uma construção rápida e de baixo orçamento que diz “Esta página está hospedada no GoDaddy” ou um reflexo confiável do seu negócio? Resumindo, vale a pena pagar por anúncios que direcionam mais pessoas para lá?
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4. Como posso medir o CTV?
A medição para pequenas e médias empresas deve ser diferente da forma como as grandes marcas a abordam. A chave é mantê-lo simples, engenhoso e direcional.
Isso significa:
- Estabeleça uma linha de base: Gaste apenas o orçamento suficiente para obter um ponto de partida viável. Você não precisa de significância estatística imediatamente.
- Acompanhe o impacto em outros canais: Monitore a pesquisa da marca, os cliques e as visitas ao site quando souber que seus anúncios estão sendo veiculados. Você também pode usar URLs exclusivos, como yourbrand.com/TV e monitorar o tráfego dessa página no Google Analytics.
- Reúna feedback anedótico: Pergunte aos clientes como eles ouviram falar de você quando ligaram ou visitaram, pessoalmente ou online. Não será perfeitamente preciso, mas o insight direcional é suficiente neste estágio.
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O que torna o CTV um próximo passo inteligente
CTV oferece segmentação digital de precisão que permite segmentar por localização, renda familiar e hábitos de visualização.
A compra programática proporciona alocação orçamentária flexível e melhor controle sobre a frequência, enquanto os formatos não ignoráveis dão ao CTV uma vantagem sobre outros canais digitais do funil superior.
Apesar destas vantagens, continua a ser subutilizado pelas empresas locais – criando oportunidades para aqueles que estão dispostos a agir cedo.
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