07/02/2026
O uso estratégico de marketing de performance e dados tem se consolidado como um dos principais vetores de escala empresarial no país. Em um ambiente de competição intensa, empresas que estruturam decisões com base em métricas claras, testes contínuos e leitura precisa do comportamento do consumidor conseguem crescer com previsibilidade e controle. A profissionalização do investimento em mídia, aliada à análise de dados em tempo real, vem substituindo decisões intuitivas por modelos orientados a resultados.
Esse movimento ganhou força com a maturação do ecossistema digital. Plataformas de anúncios, ferramentas de analytics e sistemas de CRM permitem acompanhar a jornada do cliente do primeiro contato à conversão. A integração entre marketing e operação reduz desperdícios, melhora a alocação de orçamento e acelera ciclos de aprendizado. Negócios que dominam esse fluxo conseguem ajustar campanhas rapidamente, elevar taxas de conversão e sustentar crescimento mesmo em cenários de volatilidade.
A escala baseada em dados também depende de governança. Padronização de processos, definição de indicadores e disciplina na execução evitam picos artificiais de crescimento. O investimento consistente em performance exige acompanhamento técnico, controle de CAC e LTV e alinhamento com a capacidade operacional. Quando marketing e gestão caminham juntos, a expansão deixa de ser episódica e passa a ser estrutural.
Edgar Felipe Rossi
A trajetória de Edgar Felipe Rossi ilustra essa abordagem. Com atuação contínua em negócios digitais e no setor de saúde e estética, ele estruturou crescimento a partir de gestão orientada a dados e investimentos diretos em performance. Segundo o empresário, a escala sustentável nasce da combinação entre leitura de métricas, testes disciplinados e decisões rápidas baseadas em evidências, o que permite crescer sem comprometer a experiência do cliente.
Outro fator relevante é a incorporação de automação e inteligência artificial. A aplicação de IA em atendimento, qualificação de leads e otimização de campanhas amplia eficiência e libera equipes para atividades estratégicas. Sistemas automatizados reduzem gargalos, aumentam previsibilidade e fortalecem a consistência da operação em múltiplas unidades e canais.
Do ponto de vista de mercado, a consolidação dessa prática aponta para um novo padrão de competitividade. Empresas que investem em performance com método e dados constroem vantagem cumulativa ao longo do tempo. A escala deixa de depender apenas de volume de mídia e passa a refletir maturidade operacional, tecnologia aplicada e gestão rigorosa.
À medida que o marketing de performance se integra definitivamente à estratégia corporativa, a leitura de dados se torna ativo central. O crescimento empresarial sustentado no Brasil tende a ser liderado por organizações que tratam métricas como linguagem de gestão, combinando tecnologia, disciplina e execução consistente.
