Os festejos de São João —que devem movimentar R$ 2,4 bilhões no país, segundo estimativa do Ministério do Turismo— atraem dinheiro das gigantes do mercado de beleza brasileiro. Empresas se expõem em ativações e disputam a atenção do público nos eventos.
O grupo Boticário completa dez anos de participação no São João no Nordeste e aposta na comemoração para reforçar o elo com o público regional. A empresa amplia o investimento em 30% e faz ações nos principais festivais, como Caruaru (PE), Campina Grande (PB), Petrolina (PE) e Mossoró (RN).
Ainda, a companhia participa das festas em Maceió (AL), Cruz das Almas (BA), Maracanaú (CE) e Itabaiana (SE).Na região Sudeste, atua na Cidade Junina (MG) e no Centro de Tradições Nordestinas (SP).
Em Campina Grande, o grupo dá de frente com sua principal concorrente no país, a Natura, que também investe em exposição no festival de São João da cidade paraibana. A empresa investe há três anos nas comemorações.
Fora de Campina Grande, a Natura escolhe cidades diferentes para expor suas linhas. Na lista estão Bumba Meu São João (MA), Gravatá e Arcoverde (PE), Santo Antônio de Jesus (BA), Fortaleza (CE) e Recife (PE). Em São Paulo, a companhia escolhe a Festa Junina do Clube Pinheiros e se une com o cantor João Gomes para evento na capital —estratégia que repete em Salvador (BA) e outras cidades.
Estratégia
A principal motivação para o investimento de ambas as empresas é a exposição para o público no Nordeste, com ações específicas na região.
O grupo Boticário destaca a atuação de franqueados na elaboração da estratégia do São João, pela proximidade com as comunidades locais.
“É uma celebração que movimenta cidades inteiras, fortalece economias locais, impulsiona o turismo e cria conexões emocionais com as pessoas”, diz Juliana Razini, diretora de franquias da companhia, sobre a escolha de investimento no evento.
Para a executiva, a entrada de mais players no evento nos últimos anos reforça a tese da empresa de que há potencial no investimento nos festejos.
A Natura vê a mudança de comportamento do cliente como gancho para investir em eventos como o São João.
“As pessoas esperam que as marcas façam parte de experiências significativas”, afirma Julia Ceschin, chefe de experiência de marca de Natura e Avon, em referência ao público que procura ativações de empresas em festivais, competições e outros eventos. A executiva também cita a aproximação com o público do Nordeste como motivo para o patrocínio.
Procurando maior movimento
O São João de Campina Grande espera receber até 5 de julho 3,5 milhões de visitantes em 33 dias de festa e se autointitula “o maior São João do mundo”. Por esse motivo, é a vitrine mais atrativa para as rivais do mercado da beleza.
Caruaru, por sua vez, se apelida de “capital do forró” e espera receber quatro milhões de pessoas. Lá, apenas a Boticário expõe.
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Fonte ==> Folha SP
