Depois de 25 anos operando sob a marca CCR, o maior grupo de infraestrutura de mobilidade do Brasil iniciou uma nova fase: desde abril de 2025, passou a se chamar Motiva.
A mudança de nome, identidade visual e posicionamento vai além do branding ou da estética – é reflexo de uma transformação profunda que a companhia vem conduzindo desde 2023, com revisão de estratégia, estrutura organizacional e cultura corporativa.
“Motiva é, acima de tudo, um compromisso com os nossos clientes, nossas pessoas e nossos acionistas”, afirma o CEO, Miguel Setas. “É uma marca que busca simbolizar essa nova fase da empresa, respeitando, naturalmente, a história da CCR.”
Fundada em 1999, a então CCR nasceu como uma empresa dedicada à concessão e operação de rodovias. Ao longo de duas décadas, diversificou seu portfólio e tornou-se uma das principais operadoras de infraestrutura da América Latina.
Hoje, como Motiva, a companhia está presente em 13 estados brasileiros e três países latino-americanos, operando rodovias, trens, metrôs e aeroportos, com um total de 37 ativos e mais de 16 mil colaboradores.
Marca com propósito
O novo nome vem do latim motivus, que significa “aquilo que move”. “O novo nome representa a evolução de uma marca descritiva – CCR (Companhia de Concessões Rodoviárias) – o mais comum entre as empresas de infraestrutura de mobilidade, para uma marca associativa, Motiva, cujo nome dialoga com o propósito da Empresa de melhorar a vida das pessoas através da mobilidade.
Assim, a Companhia se posiciona de forma pioneira e inovadora em seu segmento, em linha com sua visão de liderar o setor de mobilidade com foco na criação de valor sustentável”, afirma Vanessa Vieira, diretora de Marca e Comunicação da Motiva.
A renovação da identidade visual acompanha o novo nome. Sai de cena o tradicional cinza com vermelho bordô. Em seu lugar, entra o anil, tonalidade que se posiciona entre o azul e o violeta, associada à tranquilidade, harmonia e fluidez.
O antigo símbolo, inspirado nas curvas de uma rodovia, foi substituído por três ondas que remetem ao movimento contínuo, conceito central da marca. A tipografia em caixa baixa, por sua vez, busca transmitir proximidade com o público.
A concepção da marca ficou a cargo da consultoria FutureBrand. “Motiva nasce para ser uma marca à prova de futuro, refletindo e inspirando a transformação do negócio”, diz André Matias, diretor da agência. Para ele, trata-se de uma marca que rompe com os padrões do setor e estabelece uma conexão mais genuína com os públicos estratégicos da companhia: clientes, colaboradores, acionistas e poder concedente.
A transição para a nova identidade começou oficialmente em 26 de abril de 2025 e será implementada de forma progressiva nas concessionárias da Companhia até o fim de 2026. Os primeiros espaços a ganhar a marca Motiva foram os escritórios da companhia, incluindo a nova sede em São Paulo, no bairro de Pinheiros. Em maio, a empresa já passou a negociar ações na B3 sob um novo ticker (MOTV3).
Além da nova identidade, a Motiva também lançou uma campanha publicitária de alcance nacional, assinada pela agência Talent, que estreou no dia 6 de maio em horário nobre. As peças apresentam a ampla atuação da companhia e destacam o impacto positivo da mobilidade no cotidiano das pessoas.
A transição para a nova identidade começou oficialmente em 26 de abril de 2025 e será implementada de forma progressiva nas concessionárias da Companhia até o fim de 2026
A Motiva é a maior empresa de infraestrutura de mobilidade do Brasil e uma das maiores da América Latina. Além de operar no Brasil, mantém negócios no Equador, Curaçao e Costa Rica. Em 2024, teve lucro líquido ajustado de R$ 1,78 bilhão, um crescimento de 26% em relação ao ano anterior.
O modal de rodovias continua sendo o principal negócio da Motiva, responsável por 67% do faturamento. São 4.475 km de estradas administradas, por onde circulam mais de 2 milhões de veículos por dia.
Em trilhos, a empresa é a maior operadora privada da América Latina e a sétima maior do mundo, com 190 quilômetros administrados e mais de 3 milhões de passageiros transportados diariamente.
Já na aviação, a Motiva é o terceiro maior operador de aeroportos do Brasil, com 20 terminais — 17 no País e três no exterior — que embarcam mais de 40 milhões de clientes por ano.
A mudança de marca está inserida no contexto do Plano de Aceleração de Valor (PAV), iniciado em 2023, que estabelece seis grandes frentes estratégicas para impulsionar o crescimento sustentável da empresa: portfólio otimizado, crescimento seletivo, eficiência operacional, retorno de capital, liderança ESG e competências de classe mundial.
No mesmo período, a empresa também revisou seu propósito, visão e princípios. O propósito foi definido como “melhorar a vida das pessoas através da mobilidade”, e a visão, como “liderar o setor de mobilidade com foco na criação de valor sustentável”.
Os 12 princípios foram organizados nos chamados “3 Is”: Integridade, Integração e Impacto, que norteiam desde a governança corporativa até o relacionamento com clientes, parceiros e colaboradores.
Além disso, como desdobramento do PAV, o grupo lançou a Ambição 2035, um conjunto de metas de longo prazo que inclui desempenho financeiro, excelência operacional, inovação tecnológica e avanços em sustentabilidade.
Fonte ==> NEOFEED
