NOVA YORK-A Netflix há anos referenciou um roteiro de “rastreamento, caminhada, corrida” para criar seus negócios de publicidade, estabelecendo expectativas de que uma oferta completa não surgiria da noite para o dia. Em seu discurso inicial para marcas e agências na quarta-feira (14 de maio)-hospedado um ano depois que a serpentina mudou para entrar em sua tecnologia de anúncios-os executivos abandonaram a analogia familiar para um diferente: a Netflix é um carro de corrida que sai da pista e pisando no gás.
“Se você tirar algo de hoje, espero que seja o seguinte: a base do nosso negócio de anúncios está em vigor e, daqui para frente, o ritmo do progresso será ainda mais rápido”, disse Amy Reinhard, que foi nomeada presidente da Netflix de publicidade há 18 meses.
As novas vantagens que chegam ao AD Suite da Netflix incluem pactos de dados de terceiros com Experian e Acxiom, Reinhard compartilhou, ampliando uma extensa rede de parceiros. Além disso, a Netflix está desenvolvendo sua própria estratégia de sala limpa para ajudar os anunciantes em áreas como ativação e medição, preservando a privacidade do usuário. A Netflix também está trabalhando em mais maneiras de realizar compras programáticas e expandir suas ferramentas de medição de primeira parte, inclusive através de uma solução de capacidade de elevação da marca.
Durante um vídeo pré -gravado com Lily Collins, em caráter como Maven PR Emily Cooper, de “Emily in Paris”, o ator observou que os anunciantes da Netflix agora podem segmentar os consumidores com base em 100 interesses que abrangem mais de 17 categorias, incluindo estágios de vida.
“A suíte de anúncios também tem muitas maneiras novas de usar dados”, disse Collins-como-Cooper. “Por exemplo, se você já sabe quem são seus clientes, pode BYOD – traga seus próprios dados – por parceiros ou diretamente através da Netflix.”
A Netflix também está experimentando formatos de anúncios mais diversos, com foco na personalização para os espectadores e uma “estrutura modular” que permite maior personalização da marca. A IA generativa será usada para corresponder a anúncios para o conteúdo que o usuário está assistindo, trocando em diferentes imagens, como elementos do “jogo da lula”, no fundo contra o qual o comercial reproduz. Os anúncios interativos no meio do rolo e a pausa que estão em desenvolvimento incluirão sobreposições, chamadas de ação e botões de segunda tela, como códigos QR que podem ser digitalizados para fazer uma compra ou aprender mais sobre um produto, embora não estejam amplamente disponíveis por meses.
“Seremos capazes de testar, iterar e inovar em dezenas de formatos até 2026”, disse Reinhard. “Trata -se de encontrar a combinação perfeita de uma bela tecnologia criativa e poderosa para gerar os melhores resultados para você.”
Tudo sobre o público
A rachadura da Netflix à publicidade, uma idéia que resistiu há muito tempo, nem sempre foi um passeio suave, mas a apresentação inicial destacou a rapidez com que os negócios foram capazes de escalar. Sua tecnologia proprietária de anúncios está ao vivo nos EUA no Canadá e estará disponível em todos os 12 países com planos apoiados por anúncios até junho, incluindo Reino Unido, Coréia do Sul, Alemanha e França. Na frente do público, mais de 94 milhões de usuários ativos mensais globais atualmente assinam os planos apoiados por anúncios da Netflix, mais que o dobro em comparação com o período do ano anterior.
“Nos EUA, você atingirá mais de 18 a 34 anos do que qualquer rede de transmissão ou cabo”, disse Reinhard, jogando com anunciantes na multidão interessada em alcançar a geração Z.
A Netflix não aprimorou seu argumento em torno da geração Z, no entanto, destacando uma variedade diversificada de shows e filmes. As aparições de celebridades no início incluíram Jude Law e Jason Bateman promovendo um novo thriller de crime; Um trio de jovens estrelas de “Stranger Things”; O elenco completo de Romcom da Breakout “Ninguém quer isso”; os protagonistas do novo filme de Tyler Perry, “Straw”; E, finalmente, o comissário da NFL Roger Goodell e o proprietário do Dallas Cowboys, Jerry Jones (seguidos de uma apresentação de fechamento da equipe de torcida do time de futebol).
“Nunca adotamos uma abordagem única para marketing ou entretenimento, porque todo título e todo público exige algo totalmente diferente”, disse a CMO da Netflix, Marian Lee.
Típico para os antecedentes, o roadshow também olhou para o que já está fornecendo resultados. A Netflix descreveu um esforço para a pizza do Domino no ano passado, adaptada ao “jogo da lula”, com anúncios lançando personagens do thriller distópico na campanha existente de “Pizza de Emergência” da cadeia. A reconhecimento da marca, a favorabilidade e a intenção de compra “aumentou significativamente” entre os espectadores dos anúncios personalizados, de acordo com Lee.
“Quando você nos traz um desafio comercial, ajudaremos você a encontrar uma maneira criativa e que chama a atenção para resolvê-lo”, disse Lee.
