O mercado da beleza nos Estados Unidos atravessa um ciclo de expansão que vai muito além das tendências estéticas: trata-se de um fenômeno econômico e social impulsionado pela profissionalização de imigrantes e pelo fortalecimento da estética multicultural. Dados do U.S. Bureau of Labor Statistics indicam que o setor de beleza e bem-estar movimenta mais de 60 bilhões de dólares por ano e cresce, em média, 8% ao ano, ritmo superior à média da economia norte-americana.
Nesse cenário, o papel da qualificação profissional tornou-se decisivo. Cada vez mais, brasileiros e latino-americanos buscam regularizar suas licenças, validar experiências e conquistar espaço em um mercado altamente competitivo. Mas, para muitos, a jornada é desafiadora: altos custos, exigências burocráticas e barreiras linguísticas ainda afastam talentos e dificultam o reconhecimento técnico de profissionais estrangeiros.
Foi a partir desse desafio real que nasceu, há 13 anos, o Wonderful Beauty Group, criado pela brasileira Fernanda Linhares. Ao chegar aos Estados Unidos como manicure, Fernanda enfrentou as mesmas dificuldades que hoje atingem milhares de profissionais da estética: seus certificados não eram reconhecidos e o processo de licenciamento era longo e caro. Em vez de recuar, transformou o obstáculo em oportunidade e fundou uma empresa com foco na inclusão, regularização e valorização da comunidade profissional da beleza nos EUA.
O grupo, sediado na Flórida, atua por meio de três frentes: licenciamento profissional, formação técnica e reconhecimento de talentos. A Wonderful Beauty Connection assessora profissionais de diferentes nacionalidades na obtenção de licenças válidas para atuar legalmente nos Estados Unidos, enquanto a Wonderful Beauty Academy, escola certificada pelo Departamento de Educação da Flórida, oferece cursos em português, viabilizando o acesso à formação para quem ainda enfrenta barreiras com o idioma.
Segundo Fernanda, a missão é transformar barreiras em pontes. “O que antes era obstáculo se tornou propósito. Nosso objetivo é garantir que profissionais talentosos tenham o direito de trabalhar com dignidade e reconhecimento, independente da origem”, explica.
Entre as iniciativas de maior impacto está o American Beauty Awards, premiação anual que chega à sua terceira edição em 2025. O evento, realizado em Orlando e New Jersey, homenageia profissionais da beleza e da estética que se destacam por inovação, técnica e superação. Com chancela de três importantes instituições brasileiras, a ProBeleza, a Federação dos Cabeleireiros Esteticistas do Brasil e o Conselho Nacional de Profissionais de Beleza (CNPB), o prêmio se consolida como um dos mais respeitados reconhecimentos do setor nos Estados Unidos.
Para Christine Vieira Garrido, organizadora e jurada do evento, a relevância vai além da celebração: “O American Beauty Awards é um marco para a comunidade brasileira nos Estados Unidos. Ele dá visibilidade e reconhecimento internacional aos profissionais que se dedicam e inovam no setor da beleza. Quando é chancelado por instituições de renome do Brasil, ganha ainda mais credibilidade e prestígio.”
A premiação combina voto popular com a avaliação de um corpo de jurados composto por nomes de destaque no mercado de beleza latino-americano, como Brenda Paiva, esteticista e maquiadora de carreira internacional; Luzia Costa, CEO da rede de franquias Sóbrancelhas, com mais de 200 unidades pelo mundo; Everson “Perninha”, barbeiro oficial da Seleção Brasileira; e Cristiane Azeredo, especialista em Hair Therapy.
O evento reflete um movimento maior: o reconhecimento da estética brasileira como uma das mais valorizadas e respeitadas do mundo. A jurada Luzia Costa reforça essa perspectiva. “O prêmio mostra histórias de superação e dá visibilidade a carreiras que nasceram da resiliência. Ver profissionais conquistando espaço e reconhecimento nos Estados Unidos é motivo de orgulho para todos nós.”
Especialistas apontam que o mercado da beleza no exterior tem se tornado uma poderosa via de ascensão profissional e econômica para imigrantes brasileiros. Estima-se que mais de 400 mil profissionais do setor vivam e atuem legalmente nos Estados Unidos, movimentando redes de salões, clínicas e academias que empregam e capacitam comunidades inteiras.
Ao unir licenciamento, formação e reconhecimento profissional, o Wonderful Beauty Group consolida-se como um símbolo dessa transformação. A história da empresa é, ao mesmo tempo, um espelho do avanço da estética brasileira e um reflexo da nova economia multicultural que se forma nos Estados Unidos, uma economia em que diversidade e qualificação andam lado a lado.
