Briete de mergulho:
- A Adidas Originals uniu grandes nomes de toda a paisagem cultural para sua campanha “Superstar, The Original”, por detalhes compartilhados com o Marketing Dive. Produzido pela agência Johannes Leonardo, a campanha foi dirigida por Thibaut Grevet.
- Samuel L. Jackson narra um teaser (“pirâmides”) e um ponto de herói (“relógios”) que falam com a natureza atemporal do tênis de estrela. O último mostra Jackson ao lado dos músicos Missy Elliott, Glorilla, Teezo Touchdown e Jennie; Atletas Anthony Edwards e Mark Gonzales e modelo-atriz Gabbriette.
- A campanha se baseia na campanha “The Original” da marca de roupas do início deste ano e procura demonstrar a influência da estrela, conectando pioneiros dos anos 90 com estrelas contemporâneas.
DIVE Insight:
A Adidas Originals recrutou uma série de superestrelas a serviço da estrela, o icônico tênis de barcapa da marca que foi apresentado ao público em 1970. O sapato mudou-se da quadra de basquete para a esfera cultural quando foi usada por run-dmc “My Adidas” e novamente popularizada por figuras de preços de limite nos últimos 199
To continue that longstanding cultural play, Adidas brought together three figures who made an impact in the ’90s — actor Jackson, musician Elliott and skateboarder Gonzales — with a diverse cast of contemporary culture makers, including rapper GloRilla, singer-songwriter Teezo Touchdown, K-pop star Jennie, Charli XCX muse Gabbriette and NBA all-star Edwards.
https://www.youtube.com/watch?v=0i3ryzcv1pu
O herói da campanha localiza a natureza do tempo e os relógios em uma impressionante fotografia em preto e branco, enquanto o teezo touchdown toca piano, o glorilla dança em uma limusine e Edwards se pergunta em voz alta se é Sam Jackson conversando. Elliott também quebra a quarta parede, respondendo a um telefonema salarial e observando os detalhes do palco sonoro da produção. Na narração, Jackson posiciona a estrela como um ícone atemporal.
“A estrela sempre foi mais do que apenas um tênis – é um símbolo de originalidade e uma faísca para a mudança cultural”, disse Annie Barrett, vice -presidente de marketing da Adidas Originals, em comunicado. “De cantos da rua a palcos globais, é usado por aqueles que não esperam permissão para liderar. Esta campanha não é sobre olhar para trás – trata -se de destacar uma nova geração de originais que estão construindo o que há de si, sem desculpas.”
Um teaser de 60 segundos apresentou um monólogo de um tiro de Jackson-equipado em um tracksuit da Adidas, as estrelas brancas e seu boné de Kangol exclusivo-sobre a qualidade atemporal das pirâmides.
Edwards também apareceu na campanha Masterbrand “You Got This”, da Adidas, que mostrou aos atletas adversários com a ajuda de mentores. O esforço apoiado pela pesquisa colocou a Adidas em companhia de outras marcas que se concentraram no pedágio mental e físico dos esportes-e em contraste com o marketing mais sombrio e de Win-All-Cost da concorrente da Nike.
A Adidas obteve resultados melhor do que o esperado no primeiro trimestre de 2025, com as receitas neutradas em moeda aumentando 13% em relação ao ano anterior. O crescimento foi liderado por sua categoria de calçados, com originais vendo um crescimento de dois dígitos em calçados e roupas.
