Briete de mergulho:
- A American Eagle se uniu ao Snapchat para uma campanha de volta às aulas, direcionada à Gen Z que começou em 10 de julho, de acordo com uma postagem no blog da Snap Company.
- O varejista está apresentando mais de 800 de seus locais em todo o país no mapa do Snap através dos lugares promovidos de publicidade. A marca também lançará uma realidade aumentada de lentes de transferência de jeans AE dentro do carrossel da lente e seu perfil público.
- A campanha faz da American Eagle a primeira varejista especializada de moda a alavancar lugares promovidos. A campanha do varejista é informada por pesquisas indicando que os usuários do Snapchat têm um forte desejo de fazer compras pessoais nesta temporada de volta às aulas.
DIVE Insight:
A American Eagle está se preparando para a crucial temporada de compras de volta às aulas através de sua parceria com o Snapchat para atingir os consumidores da Target Gen Z. A medida ocorre quando os gastos entre os consumidores dos EUA durante a temporada devem aumentar 3,3% ano a ano, para mais de US $ 33 bilhões, de acordo com a Coresight Research. Além disso, mais de 95% dos usuários do Snapchat planejam comprar na loja para voltar às aulas este ano, por dados citados nos detalhes de lançamento, um insight que apóia a decisão da American Eagle de concentrar seus esforços no mapa snap.
Mais de 800 dos locais de varejo da American Eagle estão sendo apresentados no Snap Map como lugares promovidos, permitindo que os usuários do SNAP aprendessem mais sobre os locais mais próximos, visualizem histórias e destacem conteúdo da American Eagle, Creators e outros usuários e comprem diretamente no site da marca. A mudança pode ajudar o varejista a aumentar o tráfego de pedestres na loja, com 400 milhões de snapchatters usando o Snap Map Monthly, de acordo com dados internos do SNAP. O mapa do Snap também foi aberto mais de 40 bilhões de vezes durante o primeiro trimestre.
Lançado pela Snap em outubro, promoveu os lugares destaques em locais de interesse patrocinados no mapa Snap. O posicionamento foi anunciado com os parceiros de lançamento do McDonald’s e Taco Bell, ao lado de Snaps patrocinados, o que permite que os profissionais de marketing entreguem um vídeo vertical de tela cheia diretamente aos usuários do Snapchat e apresentassem a Disney como parceiro de lançamento. As soluções se juntam a vários outros esforços do SNAP – incluindo apostas recentes em inteligência artificial – aos anunciantes do tribunal. A plataforma dobrou sua base de anunciantes em 2024.
A American Eagle não é nova em anunciar no Snapchat, mas seu foco no mapa do Snap nesta temporada pode ajudar a aumentar a lealdade mais forte com os usuários do aplicativo, aparecendo nas áreas em que eles passam seu tempo. A mudança também indica como as estratégias de tijolo e argamassa estão mudando para melhor envolver os consumidores digitais. Além de seu último esforço, o varejista no verão passado lançou uma plataforma de marca “Live Your Life”, coincidindo com o lançamento de sua campanha de volta às aulas.
Outros varejistas começaram a lançar o marketing de volta às aulas. A Target em junho divulgou duas campanhas: “Ei, mãe, estou no Target” e “All The Ove”, direcionados a estudantes e pais universitários, professores e crianças mais novas, respectivamente. Em maio, a Urban Outfitters anunciou um programa de volta às aulas que inclui ênfase nas experiências atendidas à geração Z.
