Briete de mergulho:
- A Brawny Today (5 de maio) lançou a campanha “convocar a mais forte”, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing. O esforço inclui uma nova identidade de marca, embalagem atualizada e o retorno do mascote de homem na barragem.
- O novo homem brigoso aparece como uma figura enorme em dois pontos de 30 segundos e em vídeos sociais que colocam o personagem em contextos modernos, como compartilhar um quadro de visão, falando em gíria na Internet ou fazer um vídeo “Prepare comigo”.
- Desenvolvido pela Joan Creative, a campanha abrange TV, canais digitais e sociais e apoia um novo produto de toalha de papel de três camadas que é comparado favoravelmente em anúncios à recompensa do concorrente.
DIVE Insight:
A Brawny é a mais recente marca CPG a realizar uma atualização da marca e comercializá -la em uma nova campanha publicitária para se reconectar com os consumidores, mais da metade dos quais estão cada vez mais comprando marcas de marca própria, de acordo com um relatório recente do Nielseniq.
Central para o esforço é um homem barranco renovado, a figura de lenhador maior do que a vida que estreou há mais de 50 anos. O novo retrato olha para fundamentar o personagem no legado da marca, tornando -o mais acessível para uma nova geração de consumidores.
“Vimos a oportunidade de trazer uma nova dimensão à sua identidade visual – não mudando quem ele é, mas elevando o que sempre o tornou icônico. O resultado é um homem musculoso que se sente heróico, mas relacionável, confiável e relevante para o consumidor de hoje”, disse Holly Karlsson, diretor criativo da Bullet Proper, a agência de marcas que assumiam a nova marca de marca.
O homem da marca musculoso e os visuais de marcas revigorados aparecem em “Summon the Strong”, a barragem mais integrada da campanha fez em anos, por informações compartilhadas com o mergulho de marketing. Desenvolvido pela agência Joan Creative, a campanha abrange TV, canais digitais e sociais e reintroduz o homem da barragem como uma figura que pode dar uma mão amiga – e uma toalha de papel – durante os momentos confusos da vida. A campanha inclui dois lugares de 30 segundos, “Birthday” e “Treehouse”, ambientados em uma festa de 40 anos e durante uma festa do pijama para crianças, respectivamente.
https://www.youtube.com/watch?v=c0zsroqn89g
A campanha se estenderá ao Social por meio de conteúdo sempre ativo, parcerias de influenciadores, filmagens nos bastidores e engajamento em tempo real em Tiktok, Instagram e Facebook. Os vídeos sociais mostram o homem brigoso nos contextos familiares dos criadores de conteúdo, incluindo um vídeo “Prepare comigo”. Um vídeo mostra o mascote sendo forçado a usar gírias on-line, como “Gooded” e “Goblin Mode”, embora ele quebre a quarta parede para mostrar seu desconforto com a linguagem mal ajustada.
“A maneira como ele se comporta em contextos modernos e ganha vida nos canais com quem todos nos envolvemos define o que significa tornar as marcas lendárias relevantes no mundo de hoje”, disse Jaime Robinson, co-fundador e diretor de criação da Joan, no comunicado à imprensa.
Nos últimos anos, as marcas procuraram renovar seus mascotes e colocá -los em novos canais e contextos mais adequados para os consumidores mais jovens. O McDonald’s trouxe seus mascotes do McDonaldland para o Minecraft como parte de um empate em torno do filme de sucesso, enquanto a Mucinex lançou Mucus em Tinder e Jack na caixa Jack da caixa, no YouTube Show “Hot Ones Versus”.
A Brawny-Georgia, Georgia-Pacific, faz parte da Koch Inc. de propriedade privada, uma organização de advocacia financiada em parte pelo presidente da Koch Inc. e pelo co-CEO Charles Koch processou o presidente Donald Trump por impor tarifas a todas as importações da China.
