Briete de mergulho:
- A Coca-Cola está estendendo sua parceria com a Disney por meio de anúncios, garrafas colecionáveis e ativações de realidade aumentada (AR) com temas em torno de “Star Wars”, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Um novo local, “Atualizar o seu galáxia”, mostra os fãs de cosplay que aproveitam ao máximo uma exibição errada ao reencenar momentos importantes da franquia. Anúncios e latas também exibem um código QR que pode ser digitalizado para acessar uma experiência de RA que permite que os consumidores registrem e compartilhem mensagens holográficas.
- A partir deste mês, a Coca-Cola venderá 27 latas e garrafas de edição limitada com personagens icônicos da franquia, enquanto três três serão exclusivos do Disneyland Resort e Walt Disney World Resort. O tempo se alinha com a rampa nas viagens de verão e como “Guerra nas Estrelas” chega novamente na conversa cultural.
DIVE Insight:
A Coca-Cola está apelando para “Star Wars” Diehards com uma campanha que apresenta amplas referências à ópera espacial de longa duração, produtos colecionáveis e um elemento de personalização por meio da experiência do holograma orientada por AR. A marca de refrigerantes, que trabalha com a Disney há 70 anos, está capitalizando a demanda de viagens de verão e renovou discussões em torno de “Star Wars”, graças a extensões de franquia bem recebidas como o show de streaming “Andor”, que recentemente concluiu sua segunda temporada.
https://www.youtube.com/watch?v=jtslpi6dsgo
In the “Refresh Your Galaxy” creative, fans dressed as their favorite characters attend a movie marathon of “Star Wars,” walking through a theater concessions area that resembles the Mos Eisley cantina and eventually settling in to watch “A New Hope” from 1977. The reel breaks during the climatic battle between Obi-Wan Kenobi and Darth Vader, a moment that initially feels disappointing before two people dressed as the Jedi hero and his O mentorado que se tornou archnemesia completa o duelo, inspirando outras pessoas na platéia a reencenar cenas importantes da série.
“Atualizar o seu galáxia”, fabricado pela agência X Open X da WPP para a Coca-Cola em colaboração com a Disney, está executando uma versão longa, juntamente com cortes de 60 e 30 segundos.
O elemento AR é outra maneira de permitir que os fãs se estejam em uma galáxia muito, muito longe, imitando as transmissões de holograma que freqüentemente aparecem como um dispositivo de comunicação na franquia. A Coca-Cola tem priorizando a personalização por meio de promoções no pacote recentemente, inclusive trazendo de volta sua campanha “Compartilhe a Coca-Cola” na primavera, inclusive as experiências digitais habilitadas para código QR.
Além disso, a campanha capitaliza um mercado em expansão para colecionáveis através das garrafas e latas com perfis de personagens icônicos, incluindo Yoda, Obi-Wan, Cassian Andor e Luke Skywalker. Os três produtos exclusivos do Disney Resorts mostram o Mandalorian e o Grogu, também conhecido como Baby Yoda, um Stormtrooper de primeira ordem e Chewbacca.
