NOVA YORK – A Warner Bros. Discovery (WBD) iniciou o último dia dos 2025, comparando o ecossistema de mídia com algo apresentado em um episódio de “Fixer Upper” favorito da HGTV: uma casa que funcionou lindamente por tanto tempo, mas não atende mais às necessidades de seus proprietários.
“É hora de renovar, modernizar o design, melhorar a eficiência e criar algo ainda mais valioso para os próximos anos”, disse Ryan Gould, co-presidente de vendas de publicidade dos EUA para a empresa. “Vemos isso como uma oportunidade de repensar, reimaginar e reinventar nossa indústria”.
No teatro do Madison Square Garden na quarta -feira (14 de maio), a WBD fez seu arremesso como plano para uma empresa de mídia remodelada, três anos desde que foi formada por fusão e dois anos desde que lançou seu principal serviço de streaming Max. E em um movimento reconhecendo a importância do valor da marca, o serviço retornará ao nome da HBO Max neste verão.
“Você provavelmente está pensando: ‘Uau, esses caras realmente adoram rebrand.’ Bem, sabemos que já faz alguns anos, então esse é provavelmente o nosso histórico ”, brincou Shauna Spenley, CMO global para streaming na WBD.
O rebrand vem logo após o sucesso da serpentina. O serviço dobrou seus assinantes apoiados por anúncios nos EUA no ano passado, com quase metade dos novos assinantes escolhendo essa opção, e teve seu melhor mês de todos os tempos em abril, com uma audiência de 20% ano a ano. O novo nome antigo também pode ajudá-lo a cortar um cenário de mídia desordenado.
“O streaming se tornou uma moda rápida”, disse Spenley. “As pessoas estão dizendo: ‘Prefiro ter um ótimo suéter do que cinco.'”
Acesso simplificado a ‘Newstalgia’
A WBD procurará abordar a eficiência com o lançamento de duas novas soluções: Demodirect e NEO. O primeiro simplifica e unifica a compra demográfica tradicional em todo o portfólio da empresa e promete escala unificada, controle de qualidade, campanhas personalizáveis e extensão de plataforma cruzada, dando aos compradores de anúncios um plano, um CPM e uma fatura. O último é uma nova plataforma de anúncios que traz o inventário de vídeo premium da empresa-Spanning Streaming, Linear, TV de streaming de anúncios gratuito (FAST) e organização-em uma interface com transparência em tempo real e controle total sobre compras de anúncios.
A empresa também revelou o WBD Storyverse, uma nova iniciativa que busca dar aos anunciantes acesso a seus vastos tesouros de IP para campanhas personalizadas e outras amplificações em suas plataformas. Os executivos observaram o sucesso que as marcas, incluindo a State Farm (com sua campanha de March Madness, focada no Batman) e Hellmann da Unilever (com sua reinicialização do Super Bowl de “When Harry Met Sally”) tiveram integração ao conteúdo clássico da WBD.
Juntamente com o acesso ao portfólio da WBD, os parceiros da marca receberão acesso a estrategistas internos e especialistas em criação, recursos de produção e suporte de distribuição e licenciamento de terceiros. Os executivos chamaram a capacidade das marcas de se envolver com consumidores mais jovens que agora estão descobrindo clássicos da WBD, incluindo “The Matrix”, “Family Matters” e “Friends”.
“A geração Z e a geração do milênio estão adotando essas franquias, reinicializações, séries e sequelas atemporais”, disse Gould. “Estamos explorando a enorme biblioteca de nosso conteúdo, tudo para ajudá -lo a criar ‘Newstalgia’: campanhas que constroem a cultura de maneiras novas e inesperadas”.
As novas soluções do anunciante se baseiam nas ferramentas introduzidas anteriormente projetadas para maximizar o impacto, reduzir o desperdício e melhorar a transparência. Os momentos, uma ferramenta contextual alimentada pela tecnologia de inteligência artificial de Kerv, levaram a um aumento de seis vezes nas ações do consumidor, enquanto a loja focada no comércio com ferramentas máximas levou a um aumento de 12 vezes nas visitas à página do produto. Enquanto isso, o produto de mídia convergente da WBD Streamx levou a um alcance incremental médio de 14% e um custo reduzido por impressão.
“Estamos construindo o futuro de nosso próprio design juntos”, disse Bobby Voltaggio, co-presidente de vendas de publicidade dos EUA na WBD. “Você pode esperar que continuemos dando saltos ousados, abraçando a nova tecnologia para desbloqueá -la com mais potencial, oferecendo mais poder e controle para gerar realmente ótimos resultados”.
