A paisagem influenciadora mudou dramaticamente. O que começou como um setor construído com a autenticidade cresceu em velocidade de raio, trazendo oportunidades incríveis, mas também desafios como métricas infladas, custos crescentes e público mais difíceis de se envolver.
Os criadores ainda impulsionam a cultura e o comércio, com os gastos com marketing de influenciadores projetados para atingir US $ 32,55 bilhões globalmente até o final de 2025. As marcas que tenham sucesso com a tática de marketing hoje não estão buscando curtidas ou taxas de engajamento. Eles estão criando programas de criadores orientados a resultados, alimentados por métricas de desempenho, tecnologia inovadora e um foco implacável no ROI. Se você não pode provar o impacto, isso não aconteceu.
Então, como você também acertou? Vamos quebrá -lo.
Comece com criadores que verdadeiramente Ame sua marca
Nenhuma quantidade de orçamento pode fabricar autenticidade. Seus influenciadores mais eficazes não são apenas criadores de conteúdo. Eles são clientes reais, fãs e advogados. Eles aparecem em todos os nicho, de viciados em beleza e obsessivos de design para casa para financiar os YouTubers e os anfitriões de podcast.
Cavar mais fundo: 3 dicas para maximizar seu ROI em eventos
A chave é trabalhar com pessoas que falariam sobre seu produto se fossem pagas ou não. Quando os criadores realmente amam o que você está vendendo, essa confiança aparece e a confiança é o que impulsiona a ação.
Essa garantia é especialmente poderosa com o público mais jovem. Quase 4 em 10 em 10, os consumidores da geração Z confiam mais nos influenciadores hoje do que em 2024, e normalmente se inclinam para micro e nano influenciadores que são mais relacionáveis e gentis.
Incentivar resultados, não estética
Passamos pelo ponto em que um belo feed justifica uma taxa de cinco dígitos. As marcas desejam resultados e os criadores de hoje são compensados por seu desempenho e presença. De fato, 70% dos profissionais de marketing planejam priorizar o marketing baseado em desempenho em vez de iniciativas de construção de marcas, provando que essa mudança está bem em andamento.
Ao vincular recompensas a resultados reais, como cliques, conversões e inscrições, as marcas podem transformar influenciadores em verdadeiros drivers de receita. Esse modelo beneficia os dois lados: as marcas recebem crescimento responsável e os criadores ganham mais com conteúdo que continua a entregar.
Basta olhar para a McGee & Co. A principal marca de decoração doméstica revisou seu programa de influenciadores com rastreamento de afiliados e incentivos baseados em desempenho, como comissão, vantagens e códigos de desconto. Essa mudança deu aos criadores mais controle e aumentou a autenticidade, ajudando a gerar um aumento de 300% em relação ao ano anterior.
Isso é marketing de desempenho no trabalho.
Resultados de energia com tecnologia mais inteligente
O desempenho não acontece por acaso. No entanto, muitas marcas ainda gerenciam criadores por meio de planilhas e mensagens diretas, deixando dinheiro na mesa.
Para dimensionar efetivamente, as marcas precisam de tecnologia que unifique a descoberta, recrutamento, rastreamento e pagamentos em um só lugar. Seja através de uma plataforma tudo em um ou uma mistura de ferramentas de afiliado e criador, sua tecnologia deve fornecer uma visibilidade clara para quem está impulsionando os resultados e como. Esses dados centralizados eliminam adivinhação, permitindo que as equipes otimizem campanhas, recompensem os melhores desempenhos e gastos com desperdício de baixo desempenho.
Cavar fundo: mostre, não diga: como a narrativa leva ao impacto duradouro da marca
A pilha de tecnologia correta não apenas otimiza os fluxos de trabalho; Ele sobrecarrega o ROI do seu programa influenciador, transformando investimentos estratégicos em crescimento mensurável.
Construir a Estratégia do criador em camadas
Nem todos os criadores precisam do mesmo negócio, e nem todas as campanhas devem seguir um modelo único. Uma abordagem em camadas ajuda as marcas a escalar mais inteligentes, combinando incentivos e expectativas a cada nível de influência.
Por exemplo:
- Criadores de micro e nicho: Pagamento, códigos de desconto e vantagens exclusivas baseadas na comissão funcionam melhor. Seus públicos unidos respondem à promoção autêntica.
- Influenciadores de nível intermediário e macro: Modelos híbridos com uma taxa básica mais bônus de desempenho saldo salário garantido com os resultados.
- Criadores com melhor desempenho: As parcerias embaixadoras com comissões mais altas, acesso precoce do produto ou oportunidades de marca co-denominada lealdade a longo prazo.
Os melhores programas recompensam o impacto do tamanho do público. Seja para lançamento ou escala, uma estratégia em camadas mantém o desempenho na frente e no centro, ajudando seu programa a crescer propositadamente.
Acompanhe o impacto total do funil
Os links de afiliados e os códigos de desconto oferecem resultados mensuráveis, mas a atribuição do último clique contém apenas parte da história. Os criadores influenciam todas as etapas da jornada de compras de um consumidor da descoberta à lealdade pós-venda.
As marcas precisam de rastreamento diferenciado, como conversões de visualização e pesquisas pós-compra, para capturar o ROI verdadeiro além das vendas imediatas. A tecnologia certa facilita a conexão de todos esses pontos de contato e medir o funil completo.
Pegue os tons de Tomahawk, por exemplo. O que começou como um projeto da faculdade tornou-se uma grande marca de óculos diretos ao consumidor, popular em esportes. Ao fazer parceria com um dos principais influenciadores de golfe por meio de um programa de afiliados, o Tomahawk Shades não impulsionou apenas as vendas; Eles ganharam 15.000 novos assinantes de e -mail, 5.000 novos seguidores do Instagram e um grande impulso na conscientização da marca. Esse sucesso veio da medição do impacto total do funil, não apenas das conversões imediatas.
O rastreamento além do último clique é a chave para transformar o hype do influenciador em um crescimento sustentável dos negócios.
O futuro do marketing de influenciadores
A economia dos influenciadores não está morrendo; está amadurecendo. E a próxima onda de crescimento será impulsionada pela estratégia, não pela sorte.
Para as marcas, o caminho a seguir é claro:
- Faça parceria com criadores autênticos que amam sua marca
- Incentivá -los a se apresentar com uma abordagem em camadas
- Escala e medir com a tecnologia de rastreamento de desempenho certo
- Meça o impacto do funil completo
Você não precisa de um orçamento de um milhão de dólares ou uma estrela de verificação azul. Você precisa dos criadores certos, uma mentalidade de desempenho e uma pilha de tecnologia que oferece transparência em escala. Os influenciadores podem impulsionar o impacto, mas apenas se você os responsabilizar.
Alimente com informações gratuitas de marketing.
Os autores contribuintes são convidados a criar conteúdo para a Martech e são escolhidos por sua experiência e contribuição para a comunidade Martech. Nossos colaboradores trabalham sob a supervisão da equipe editorial e as contribuições são verificadas quanto à qualidade e relevância para nossos leitores. A Martech é de propriedade de Semrush. Não foi solicitado ao colaborador que faça menções diretas ou indiretas ao SEMRush. As opiniões que eles expressam são suas.
