A otimização generativa do motor (GEO) está rapidamente se tornando essencial para as marcas que desejam permanecer visíveis em um mundo orientado a IA. É a prática de otimizar seu conteúdo para que ferramentas como ChatGPT, Gêmeos e Perplexidade possam superá -lo. As boas notícias? Se você já tem uma estratégia sólida de SEO, está começando forte.

O Geo se baseia nos fundamentos do SEO – apenas com algumas adições cruciais. Pense: resumos claros de TL; DR, perguntas frequentes escritas em linguagem natural, marcação de esquema precisa e conteúdo que constrói autoridade e confiança da marca (seguindo os princípios do EEAT do Google).

A pesquisa de IA ainda pode representar uma pequena parte do tráfego geral, mas está crescendo rapidamente. Agora é a hora de alinhar seus esforços de SEO e Geo – antes que seus concorrentes o façam.

Todo mundo está falando sobre IA e por um bom motivo. É uma das inovações mais significativas em décadas. Mas não é uma bala de prata. Como qualquer ferramenta, ela só cria valor quando aplicado com estratégia. Geo é uma maneira de fazer exatamente isso.

Compreendendo o Geo – e como ele se baseia no SEO

Você ainda não está familiarizado com o Geo, mas está pegando como a frase que descreve a otimização da pesquisa de IA. Também é chamado de otimização de mecanismo AEO ou resposta.

Embora estejam relacionados, às vezes são usados de maneira diferente e não são totalmente intercambiáveis. Pense desta maneira: você precisa otimizar seu site e seu conteúdo para aparecer no ChatGPT, Gemini, Perplexity e similares.

Aqui estão as ótimas notícias. A Geo requer esforços que uma campanha abrangente de SEO ou mecanismo de pesquisa já abrange.

Por exemplo:

• Criando conteúdo que responde às perguntas que seus clientes têm.
• Otimizando seu esquema para ajudar os mecanismos de pesquisa e a IA a entender seu conteúdo.
• Pensando no contexto de seus clientes quando eles pesquisam. Seu objetivo é aparecer com as informações corretas no momento certo.
• Lembrando que o Google Eeat (experiência, experiência, autoridade, confiabilidade) também é importante para a GEO.
• Consciência e autoridade da marca.
• Criando conteúdo de alta qualidade autêntico e preciso.

Lembra -se de ricos trechos? Aqueles cartões que costumavam aparecer nas SERPs? Por enquanto, pense na pesquisa de IA como um novo paradigma com menor tráfego de referência.

Lembre-se de que a pesquisa acionada pela IA ainda representa menos de 3% da participação de mercado.

Esse número continuará aumentando à medida que mais e mais pessoas se sentirem confortáveis com a IA como uma alternativa de pesquisa. Abrace essa nova tecnologia e fique à frente da curva.

Cavar mais fundo: como os profissionais de marketing podem ter sucesso com a otimização generativa do motor

Você já está no caminho certo se tiver uma forte campanha de SEO. Você vai querer prestar atenção extra a algumas coisas para aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa de IA:

• Crie perguntas frequentes fortes que usam perguntas e respostas reais de clientes.
• Construa sua marca e força de domínio como um recurso confiável.
• Disque em sua marcação de esquema além do básico.
• Inclua seções citáveis no conteúdo e sempre inclua um segmento TL; DR em seu conteúdo.

Vamos olhar um pouco mais de perto para cada um deles.

Perguntas frequentes são o seu molho secreto

Os grandes modelos de idiomas (LLMS) usam a linguagem natural para encontrar e gerar respostas para perguntas reais do usuário. Os LLMs geram respostas com base em padrões em seus dados de treinamento e, às vezes, recuperando o conteúdo indexado ao vivo.

Digite as perguntas frequentes-Páginas de perguntas e respostas bem estruturadas são especialmente úteis para os motores da IA, especialmente quando combinados com esquema de Perguntas frequentes. Os LLMs confiam no conteúdo estruturado em linguagem natural, como as perguntas frequentes, que os ajudam a fornecer respostas claras e diretas de dados ao vivo ou conteúdo indexado.

Lembre-se de que os mecanismos de AI nem sempre usarão seu conteúdo como está e podem incluir respostas de outros sites em seus resultados de pesquisa. Verifique se o seu conteúdo de perguntas frequentes está no ponto e resolve completamente o problema do usuário.

Crie e estruture suas páginas de perguntas frequentes usando perguntas e respostas reais. Além disso, inclua trechos de perguntas frequentes para páginas específicas de serviços e produtos. Isso é útil para seus clientes e mecanismos de pesquisa de IA.

Construa sua marca e Google Eeat

Assim como os mecanismos de pesquisa, os motores da AI estão procurando conteúdo em que possam confiar. A confiança vem do reconhecimento da marca, experiência, experiência, autoridade e confiabilidade. Isso é conhecido como Google Eeat.

O Google escreveu extensivamente no EEAT e até incluiu definições e instruções em suas diretrizes de avaliadores de qualidade para enfatizar a importância desses atributos.

O Google se concentrou na produção de resultados de pesquisa com base no EEAT há algum tempo. Eles querem garantir que os resultados que produzem sejam reais e confiáveis.

Construir sua marca e Eeat exige esforço, mas paga dividendos a longo prazo. Concentre -se no seguinte:

• Construção de links: Vincule seu site a sites populares com alta autoridade. Geralmente, essa é uma tarefa manual, e não há maneira fácil de fazê -lo. Use um parceiro de confiança para entrar em contato com sites de alto escalão para listar seu site.
• Reconhecimento da marca: Concentre-se na publicação de convidados, aparições de podcast, engajamento de mídia social e menções em sites de alto valor. Use seus especialistas no assunto (PMEs) como recursos de conteúdo e embaixadores da marca em sites de alta autoridade.
• Conteúdo de alta qualidade: Resolva problemas reais que seus clientes têm. Esta é sua oportunidade de criar confiança e demonstrar seu valor para seus clientes, Google e os motores da AI. Novamente, use suas PMEs para criar esse conteúdo e obter visibilidade.
• Ser um recurso: Participe de bate -papos e responda perguntas ao Reddit e Quora. Comente sobre postagens sociais com respostas úteis. Envie suas PME para falar em conferências e criar conteúdo autoritário.

Essas etapas acionáveis tornam seu conteúdo mais descoberto e útil, aumentando a chance de que ele será vencido pelas ferramentas de IA e citado em respostas movidas a IA.

Cavar mais fundo: por que a visibilidade agora é a métrica de marketing mais importante

Disque em sua marcação de esquema

Ultimamente, tem havido um debate sobre se o esquema ainda importa. Bem, estou aqui para dizer que isso importa.

A marcação de esquema é dados estruturados no HTML do seu site, que ajuda os mecanismos de pesquisa e a IA entender melhor o conteúdo da página e serve como um guia de referência rápido para todos os mecanismos de pesquisa, incluindo mecanismos de IA.

A marcação de esquema é útil, mas é essencial que esteja correta. Se você tentar jogar o sistema e material de palavras-chave em sua marcação de esquema não relacionada ao conteúdo da página, sua página não será classificada ou será listada. O esquema não substitui um bom conteúdo – ele o suplementa.

Existem muitos plugins no WordPress e outras plataformas CMS que permitem adicionar dados de esquema. É tão simples quanto preencher um formulário e os resultados se parecem com o seguinte:

É essencial incluir a marcação de esquema que é o mais precisa possível. Além dos dados regulares do esquema, concentre -se em:

• Esquema de Perguntas frequentes em seu conteúdo de Perguntas frequentes.
• Artigo esquema no conteúdo do seu blog.
• Esquema de localização em qualquer campanha local.

Use tl; dr em seu conteúdo

Tl; Dr. significa “muito tempo; não leu”. É um resumo rápido de qualquer que seja o seu conteúdo. Consulte a abertura deste blog para ver o que quero dizer.

Os resumos claros de TL; DR ajudam os sistemas de IA a identificar e extrair respostas concisas, que podem melhorar a forma como seu conteúdo é usado. Dá aos motores curtos resumos que eles podem usar para consultas para fornecer respostas às perguntas das pessoas.

Também é incrivelmente útil para o usuário entender rapidamente o conteúdo para que eles possam decidir se desejam continuar lendo. E, é claro, o esquema afeta a experiência do usuário. Tornar as informações fáceis de encontrar e digerir podem manter os leitores na página por mais tempo. Também pode ajudar a IA a localizar informações rapidamente.

Pense no esquema como um índice para os mecanismos de pesquisa e motores generativos. Eles podem rastejar rapidamente o conteúdo do esquema para determinar o que é as informações da página.

Geo e SEO andam de mãos dadas

Geo e SEO funcionam melhor juntos. Eles são como ervilhas e cenouras. Se sua estratégia de SEO for sólida, você estabeleceu as bases para o sucesso na pesquisa movida a IA. Os princípios principais ainda se aplicam – o Geo apenas pede que você os construa com alguns aprimoramentos direcionados.

Adicione a isso:

• Perguntas frequentes.
• Grande conteúdo autoritário.
• Esquema apropriado.
• Tl; Dr.

Essa combinação pode ajudar a aumentar seu tráfego qualificado e visibilidade da marca, mesmo que algumas respostas de IA possam manter os usuários na plataforma de IA sem enviar tráfego para o seu site (também conhecido como risco com clique zero).

Como aponta a especialista em SEO Lily Ray, o SEO não vai a lugar nenhum. É mais importante do que nunca. No entanto, o GEO vai crescer na adoção do usuário e volume de pesquisa. Se você se concentrar em ambos usando as dicas descritas acima, estará fazendo todas as coisas certas para classificar.

Lembre -se, tudo isso é apenas ferramentas e máquinas. Estratégia e experiência do cliente são sua receita para o sucesso.

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