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James Stephen Donaldson, conhecido como MrBeast, se tornou um fenômeno global no YouTube, acumulando 469 milhões de inscritos e uma avaliação de US$ 5 bilhões para sua holding, a Beast Industries.
Sua trajetória teve início aos 11 anos, quando começou a produzir vídeos, inicialmente sob o nome MrBeast6000. Com o tempo, ele se destacou por criar conteúdos cada vez mais ambiciosos e por distribuir prêmios milionários.
Hoje, possui um estúdio de 4,5 mil metros quadrados e várias empresas, incluindo uma fintech de educação financeira chamada Step. MrBeast também é dono da marca de chocolates Feastables, que arrecadou mais de US$ 500 milhões em investimentos até agora.
Sua abordagem analítica ao conteúdo e à filantropia, por meio da Beast Philanthropy, que já ajudou 8 milhões de pessoas, solidifica sua conexão emocional com os fãs.
Especialistas acreditam que ele pode, algum dia, se tornar uma marca geracional, semelhante à Nike e Disney.
* Resumo gerado por inteligência artificial e revisado pelos jornalistas do NeoFeed
Uma câmera, um computador e uma plataforma de vídeos em ascensão. Esse foi o combo que transformou James Stephen Donaldson, um jovem estadunidense introspectivo de 11 anos, em um fenômeno mundial. Com 469 milhões de inscritos em seu canal no YouTube, batizado MrBeast, ele conquistou projeção global ao produzir vídeos de escala cada vez mais ambiciosa e distribuir prêmios milionários — fórmula que o levou ao posto de maior youtuber do mundo.
Hoje, quase 15 anos depois, o setup mudou radicalmente: um estúdio de 4,5 mil metros quadrados em Greenville, na Carolina do Norte; um valor de mercado de US$ 5 bilhões; um reality show em parceria com a Amazon; e cerca de cinco empresas sob o guarda-chuva da Beast Industries, sua holding.
A mais nova delas é a Step, uma fintech de educação financeira para jovens, criada em 2018 pelos veteranos CJ MacDonald e Alexey Kalinichenko. A aquisição, realizada em fevereiro deste ano, marca a entrada do MrBeast no setor financeiro – desejo antigo do youtuber-empresário, segundo a plataforma Business Insider.
O dinheiro para compra veio dos US$ 200 milhões, captados pela Beast Industries, em uma rodada liderada pela BitMine Immersion Technologies, dona da maior carteira da criptomoeda ether do mundo.
“Ninguém me ensinou sobre investimentos, construção de crédito ou gestão de dinheiro quando eu estava crescendo. É exatamente por isso que estamos unindo forças com a Step”, disse MrBeast, em vídeo. “Quero dar a milhões de jovens a base financeira que eu nunca tive”.
Para atrair mais seguidores, Jimmy, como MrBeast é conhecido por amigos e parentes, usou uma estratégia aparentemente simples: tornar cada vídeo mais impressionante do que o anterior. “Nós tentamos fazer coisas que ninguém mais faria no mundo e dá certo”, afirmou MrBeast, no programa The Tonight Show, de Jimmy Fallon, em uma de suas poucas entrevistas.
A sacada de MrBeast é tratar o conteúdo como engenharia e a audiência como capital.
“Ele estudou muito sobre retenção, títulos, thumbnails e narrativa para maximizar o desempenho no algoritmo. A combinação de mentalidade analítica com entretenimento foi a chave para esses resultados”, diz Galileu Nogueira, especialista em branding, em entrevista ao NeoFeed.
Ao longo dos anos, ao aumentar sua base de fãs, Jimmy fez brilhar os olhos dos investidores. Apenas com a sua marca de chocolates Feastables, lançada em 2022, o empresário levantou mais de US$ 500 milhões junto a fundos de venture capital. Em 2024, a chocolataria registrou US$ 251 milhões em receitas e lucro acima de US$ 20 milhões.
De Jimmy a MrBeast
Filho de pais militares, ele e o irmão mais velho, Charles Donaldson, passaram grande parte da infância e da juventude mudando de cidade em função do trabalho de Sue Parisher e Stephen Donaldson.
A família chegou a morar na Alemanha por um curto período, antes de se alocar, de forma permanente, na Carolina do Norte. O pinga-pinga entre cidades fez com que Jimmy tivesse grande dificuldade para estabelecer amizades — o que só aumentava sua natural introspecção.
Aos poucos, Sue e Stephen perceberam que o caçula era portador de transtorno de personalidade obsessiva. Ele desenvolvia hiperfoco nos assuntos de seu interesse, deixando de lado todo o resto do mundo.
Durante um período, por exemplo, Jimmy foi obcecado por Lego. Ele poderia passar horas e horas desenvolvendo as mais diferentes esculturas com as peças de plástico, sem pensar em mais nada. Nem na escola, atividade na qual não performou de forma esperada.
O primeiro vídeo bombado de MrBeast foi ao ar em 2017 (Foto: Reprodução/YouTube)
A marca de chocolates de MrBeast, a Feastables, foi criada em 2022 e é uma das maiores apostas do youtuber. Em 2024, ela faturou US$ 251 milhões (Foto: Reprodução/Instagram)
Junto com a Amazon, o youtuber desenvolveu o “Beast Games”, o maior reality show de desafios do mundo, com prêmio de US$ 5 milhões (Foto: Reprodução)
O braço de filantropia da Beast Industries recebe suporte do valor acumulado com os vídeos, além de 1% de todas as vendas de produtos do MrBeast (Foto: Reprodução/Instagram)
No fim do ano passado, foi inaugurado o Beast Land, em Riade, na Arábia Saudita. O parque nasceu para fazer os inscritos se sentirem dentro dos vídeos (Foto: Divulgação)
Com o divórcio dos pais, Jimmy encontrou conforto em um modelo de tecnologia que começava a crescer, o YouTube. Jimmy passou a se filmar enquanto jogava Minecraft ou Call Of Duty e a lançar esses vídeos na rede.
Na época, ele utilizava o nome MrBeast6000, que recebeu de forma randômica pelo Xbox. Logo em seu primeiro vídeo, recebeu 20 mil visualizações, o que surpreendeu o jovem. Quanto mais ele postava, mais se encantava com aquele mundo virtual. Jimmy então decidiu levar o negócio a sério.
Sua obsessão se tornou o YouTube. Para dar certo, precisaria “quebrar” o algoritmo da plataforma, o que lhe consumiu horas e horas de estudos.
Em 2017, ele lançou um vídeo no qual contava até 100 mil. Foi seu primeiro “viral”, que hoje conta com 33,2 milhões de plays. Com mais de 40 horas de duração, o filme foi sua porta de entrada para o fenômeno de hoje — e para uma vida mais estável, inclusive do ponto de vista emocional.
A título de comparação, seu maior sucesso, de quatro anos atrás, recriando os desafios mais rocambolescos da série sul-coreana Round 6, já atingiu 910 milhões de visualizações.
Nesse meio tempo, ele foi diagnosticado com a doença de Crohn, uma inflamação crônica e autoimune que afeta o trato gastrointestinal, o que o impossibilitou de perseguir outros sonhos, como o baseball — uma de suas obsessões na adolescência. Até isso ele levou para o canal, explicando o problema. O YouTube era definitivamente o lugar onde se sentia mais à vontade.
Foi apenas dos 17 para os 18 anos que Jimmy decidiu que era hora de perder a vergonha e começar a aparecer nos vídeos de forma consistente. Ali ele começou a construção do showman que hoje, uma década depois, é o rosto e o criativo por trás de todos os vídeos publicados em seu canal.
“Se eu não tiver 1 milhão de inscritos quando esse vídeo for ao ar, minha vida terá sido um fracasso”, afirmou Jimmy, aos 17 anos, em uma gravação em 2015, programa para ir ao ar dez anos depois.
“Ironicamente, hoje eu tenho seis canais com mais de um milhão de inscritos em cada”, comentou MrBeast, ao abrir a cápsula do temo, no final do ano passado.
Filantropia viral
Entre esses canais, está a sua vertical de filantropia, a Beast Philanthropy, que, sozinha, acumula mais de 28 milhões de inscritos. Com a iniciativa, mantida com o retorno financeiro dos vídeos focados no assunto e também por 1% das vendas de roupas da marca de Jimmy, o empresário diz ter alimentado 8 milhões de pessoas.
“Nosso objetivo é ensinar uma geração inteira a se importar um pouco mais do que as gerações anteriores e a realmente causar impacto no mundo, por meio das ações que inspiramos”, afirma a instituição sem fins lucrativos.
Para Nogueira, o braço de filantropia faz muito sentido com a mentalidade que o canal criou em seus inscritos. “Ele construiu um posicionamento muito claro na cabeça das pessoas: a promessa implícita é que quanto mais sucesso ele tem, mais pessoas ele consegue ajudar ou transformar a vida. Isso gera uma conexão emocional fortíssima porque mistura entretenimento e um certo impacto social”, explica.
Na visão do especialista, MrBeast está a poucos passos de se tornar uma marca geracional, como Nike e Disney.
“Para isso, ele precisa reduzir a dependência da própria imagem e transformar esse ecossistema que criou em propriedades e produtos que sobrevivam além da persona”, diz Nogueira. “Se conseguir fazer essa transição, pode se tornar um caso raro de marca nascida na economia dos criadores que segue independente.”
É como diz o cineasta, escritor e entusiasta da cultura Neal E. Fischer, no livro O mundo espetacular de MrBeast: Aprenda tudo sobre o maior youtuber do mundo: Jimmy, um dos casos mais emblemáticos da economia digital, pode crescer ainda mais.
Fonte ==> NEOFEED
