Briete de mergulho:
- A Del Real Foods, fabricante de produtos hispânicos prontos para consumo de propriedade da empresa multinacional Corporación Multi Inversiones (CMI), lançou sua primeira campanha de marca em 1º de maio, de acordo com informações compartilhadas com o Marketing Dive.
- Lançado apenas alguns dias antes de Cinco de Mayo, “Abuela Intelligence” enfatiza os ingredientes reais e a conexão humana. Um local de vídeo apresenta um grupo de Abuelas que distribui pepitas de conselhos, em inglês e espanhol, de um call center no estilo dos anos 90.
- A campanha lançará comerciais da CTV em Los Angeles, San Diego e São Francisco. Os anúncios de vídeo on -line estão programados para executar o YouTube, as mídias sociais e o site da Del Real. Uma experiência de amostragem móvel conhecida como “Viagem de Abuela Round” aparecerá em locais selecionados de varejo em Los Angeles, San Diego, Phoenix e a área de Sacramento até julho.
DIVE Insight:
A Del Real Foods está optando por adotar a conexão e a autenticidade em sua primeira campanha de marca em um momento em que a IA e a automação estão desempenhando um papel cada vez mais proeminente na publicidade. “A Inteligência de Abuela” visa reduzir o humor e a sabedoria antiga das avós, em um esforço para destacar a qualidade e a autenticidade das ofertas da marca. Embora o lançamento da campanha seja cronometrado para Cinco de Mayo, ela continuará durante o ano com degustações e um concurso em todo o país para encontrar a “Ultimate Abuela”.
Um ponto de 30 segundos descreve um centro de chamada inteiramente por Abuelas. O call center é executado em “AI”, que neste caso significa “Abuela Intelligence” como consumidores telefonam para obter conselhos sobre tudo, desde dicas sobre como cozinhar tacos autênticos a conselhos de relacionamento. Os Abuelas, equipados com capacete típico de chamada, dão conselhos com humor e compaixão. Uma Abuela está até tricô enquanto outra desembrulha um daqueles doces de morango encontrados estereotipicamente no fundo de uma bolsa.
https://www.youtube.com/watch?v=ozhq-sk2oto
A nostalgia por um tempo menos motivada pela tecnologia digital está no centro da campanha de Del Real, uma tática adotada por muitas marcas que desejam se conectar com os consumidores. No entanto, a estratégia tem suas armadilhas, com muitas marcas não causando o impacto emocional que esperavam. “Abuela Intelligence” dá sua própria rotação na tendência, pois usa a nostalgia para reduzir o ruído da IA e lembrar aos consumidores que as avós podem dispensar melhores conselhos do que um programa de computador.
O mercado global de alimentos pronta para comer deverá crescer de US $ 193,8 bilhões em 2024 para US $ 406,9 bilhões até 2034. O crescimento é amplamente impulsionado por embalagens de inovações e aumento da demanda dos consumidores focados em conveniência.
A Del Real Foods, com sede em Jurupa Valley, Califórnia, tem distribuição nacional e está disponível em varejistas como Costco, Walmart, Target e outros varejistas. A CMI adquiriu a marca da Palladium Equity Partners em 2024. A empresa sediada na Guatemalteca opera em 15 países, principalmente na América Latina.
