Briete de mergulho:
- Doordash está trabalhando com um par de ícones de filmes de terror dos anos 90 e início dos anos 2000, pois aumenta uma campanha de verão em torno dos acordos disponíveis em seu serviço de assinatura Dashpass, de acordo com notícias compartilhadas com o Marketing Dive.
- Freddie Prinze Jr. e Ali Larter, conhecidos por seus papéis em “Eu sei o que você fez no verão passado” e “Destino Final”, aparecem em conteúdo de vídeo que emula o estilo desses chillers, mas com uma reviravolta destinada a atrair pais com crianças pequenas que estão presas em casa até o início do ano letivo.
- “Summer Scaries” posiciona o Dashpass como uma maneira de manter os custos baixos e se beneficiar de conveniência que pode aliviar o caos dos pais diários. Inclinando -se à nostalgia dos anos 90 tornou -se uma tática de marketing comum à medida que os consumidores levantaram naquela época que iniciam suas próprias famílias.
DIVE Insight:
Gerenciando crianças entediadas que desejam pedir refeições caras para entrega e fazer viagens ao caminhão de sorvete é um terror a par de escapar de um perseguidor de gancho. Pelo menos, essa é a exploração de arremesso que está fazendo com sua campanha de “Summer Scaries”. O esforço de gênero chega, pois o horror é o topo de espírito para muitos fãs de cinema nas costas de uma nova edição bem recebida na franquia “Final Destination” e como uma sequência “Eu sei o que você fez no verão passado” Lands nos cinemas no próximo mês.
Enquanto o conteúdo de Doordash depende do humor e de uma dose pesada da nostalgia dos anos 90, cortesia das estrelas Printze Jr. e Larter, a marca está abordando a ansiedade econômica real à medida que mais consumidores temem o aumento dos custos e o potencial de uma queda mais ampla. “Summer Scaries” posiciona o DashPass, a oferta de assinatura da plataforma de entrega, como um bálsamo para a crise do orçamento, principalmente para pais que têm várias bocas para alimentar.
https://www.youtube.com/watch?v=M_2Z4RKRBWG
Nos vídeos, Prinze Jr. sente o pavor rastejante com a perspectiva do verão, quando seus dois filhos pequenos o puxam no espelho e exigem tacos encomendados. Ele finalmente se encontra com Larter, uma mãe em um barco semelhante, e os dois lamentaram todas as maneiras pelas quais eles tentaram se manter financeiramente voluntários, incluindo a faculdade e a faculdade e a dívida.
“Está acontecendo de novo: todo verão, nossos filhos tentam nos matar … financeiramente”, diz Larter em tons ameaçadores.
A eventual adoção de DashPass de Larter, por recomendação de um amigo, ajuda a resolver seus respectivos enigmas, pois os créditos finais listam a matriz de itens que os assinantes do DOORDash podem economizar. Superette, o estúdio criativo interno de Doordash, desenvolveu “Summer Scaries”, que está sendo executado em canais sociais.
O lançamento da campanha é cronometrado para o sexto verão anual de Doordash, de Dashpass Savings Blitz, que vai até o final de julho. O programa oferece ofertas exclusivas aos membros, com descontos entre 25% e 50% em refeições, mantimentos, eletrônicos e outras categorias de produtos. Mais de 120.000 empresas pequenas e médias fazem parte do verão do Dashpass. Essa iteração apresenta algumas novas vantagens, incluindo acordos no aplicativo em tempo limitado, dobrando benefícios com o parceiro doordeh Lyft e brindes no Instagram e Tiktok.
Outras plataformas de entrega adotaram pedras de toque dos anos 90 enquanto tentam dirigir mais transações para a temporada de verão. O Instacart no início deste mês estreou uma campanha “Summer Like It 1999” que se orgulha de preços reduzidos e apropriados para a época em favoritos de reminiscência como Capri-Sun e Bagel Bites.
