O IAB Tech Lab anunciou dois grandes desenvolvimentos que visam fortalecer a privacidade e a transparência em todo o ecossistema de publicidade digital: uma nova atualização do Protocolo Global de Privacidade (GPP) e o lançamento da Versão 2 do Data Deletion Request Framework (DDRF). Ambas as atualizações estão agora abertas para comentários públicos até 1º de dezembro.
A atualização do GPP adiciona novos estados e melhora a preparação futura
A última atualização do GPP reflete a expansão das leis de privacidade dos EUA, incorporando novas seções para Maryland (que entraram em vigor no início de outubro), Indiana, Kentucky e Rhode Island (todas em vigor em 1º de janeiro). Essas adições seguem uma rearquitetura mais ampla da estrutura que visa aumentar a transparência do sinal e preparar o protocolo para futuros desenvolvimentos em nível estadual.
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A partir de 2026, o IAB Tech Lab adotará um ciclo de lançamento semestral para atualizações de GPP, fornecendo às empresas um roteiro mais previsível para alinhar o desenvolvimento com as regulamentações de privacidade em evolução.
“O ciclo de lançamento semestral oferece previsibilidade às empresas, ao mesmo tempo que mantém a transparência e a escolha do usuário no centro”, disse Anthony Katsur, CEO do IAB Tech Lab, em um comunicado. “Estamos ajudando a indústria a planejar com confiança.”
A atualização também aborda um desafio de longa data para os fornecedores downstream, propondo duas opções de implementação para melhorar a clareza em torno das seções suportadas e aplicáveis em aplicativos do lado do servidor. O feedback da indústria está sendo solicitado para determinar a melhor abordagem.
DDRF V2 fortalece o tratamento de solicitações de exclusão
A versão 2 da Estrutura de Solicitação de Exclusão de Dados baseia-se na crescente adoção da indústria, introduzindo formatos de objetos padronizados, métodos de codificação e aprimoramentos de segurança projetados para melhorar a interoperabilidade e reduzir o risco de conformidade.
“Projetamos o DDRF V2 para ajudar a reduzir a complexidade e os riscos para a indústria”, disse Rowena Lam, diretora sênior de produtos do IAB Tech Lab, em um comunicado. “As organizações podem cumprir mais facilmente os requisitos regulatórios e, ao mesmo tempo, proteger os direitos dos dados do consumidor”.
Já em uso e reconhecido pelos reguladores, o DDRF ajuda as empresas a processar solicitações de exclusão de consumidores de forma consistente em toda a cadeia de fornecimento. A segunda versão reforça o seu papel como padrão de infraestrutura de privacidade.
Parte do Projeto Rearc
Ambas as atualizações fazem parte da iniciativa mais ampla do Project Rearc do IAB Tech Lab, que visa desenvolver padrões centrados na privacidade que apoiem a endereçamento e a responsabilidade na publicidade digital. Ao introduzir cronogramas de lançamento consistentes e refinar as estruturas principais, a organização espera equipar a indústria com ferramentas para atender às demandas regulatórias e, ao mesmo tempo, manter a confiança do consumidor.
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Os comentários públicos estão abertos até 1º de dezembro.
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