Briete de mergulho:
- A marca de alimentos de propriedade da Unilever, Knorr, está adotando a cultura dupe com uma campanha publicitária social e parceria com a chef de celebridades Martha Stewart, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- A campanha suporta o “Menu do Time Unlimited” da Knorr, que mostra como os produtos da marca podem ser usados para recriar itens populares de menu de tempo limitado de cadeias de fast food como o McDonald’s. Stewart aparece em um local de 30 segundos, onde ela usa produtos da KNORR para enganar um sanduíche semelhante ao McRct ao lado de um grupo de “Marthas ilimitados”.
- A Knorr pela primeira vez também está utilizando anúncios de marca em vídeos de receitas Lyft e Shoppable com um código QR no Roku que levará à página de receita do Walmart. Outros elementos incluem conteúdo de influenciadores e sociais, anúncios digitais fora de casa (OOH) e uma parceria com o chef e criador de conteúdo Joshua Weissman e influenciador de fast food como Kev Eats.
DIVE Insight:
A Knorr está capacitando os fãs de fast food para recriar suas ofertas favoritas de tempo limitado em casa com a ajuda de seus produtos pré-embalados. “Menu do tempo ilimitado” mostra quatro bobagens de fast food e explica como os consumidores podem fazer seus favoritos em casa, com itens de menu inclusive o sanduíche de k-rib, uma referência ao mcrible; O KNORR dobrará, uma referência ao KFC duplo para baixo; a tigela de frango mac ‘n; e o knorr-ito.
A campanha que o acompanha exige o parceiro de marca Stewart, que estrela um local de 30 segundos, onde ela apresenta “um daqueles sanduíches de costela de fast food” que você só pode obter por um tempo limitado-um aceno claro para o McRct. No entanto, a estrela revela que, embora o sanduíche se pareça com o mcrib, é um idiota que ela criou usando produtos KNORR. Stewart então afirma que você pode enganar “quase tudo” antes de chamar seu exército de “Marthas ilimitados”, um grupo de mulheres que se parecem com o icônico chef doméstico.
Freqüentemente associado a marcas de moda e beleza, a “cultura dupe” é quando os consumidores procuram um custo mais baixo ou alternativas mais convenientes para recriar looks e produtos mais caros. Os consumidores da geração Z, em particular, demonstraram interesse na tendência, especialmente em meio à crescente incerteza econômica. À medida que o fast food se torna mais caro e as marcas continuam adotando ofertas de tempo limitado para gerar hype, os consumidores podem ser tentados a recriar refeições em casa.
Os elementos adicionais da campanha incluem anúncios de marca na Lyft destinados a interceptar os usuários quando selecionam seu destino como um restaurante de fast food e vídeos de receitas de compras criados com um código QR no Roku que direcionará os consumidores a uma página de receita através do Walmart. Outros ativos abrangem plataformas de mídia social, incluindo X, Tiktok e Instagram, com o conteúdo do influenciador nas duas últimas plataformas. Os anúncios digitais fora de casa aparecerão em cidades, incluindo Chicago e Boston, para segmentar os consumidores de fast food.
https://www.youtube.com/watch?v=nk53bhq2tfo
O Creative está amplamente focado em como o Knorr’s Dupes é semelhante ao produto original. As colaborações do YouTube com Weissman, que possuem mais de 10 milhões de assinantes do YouTube, e Noparvar, que tem mais de 670.000 seguidores do Instagram, destinam -se a dar credibilidade ao aspecto do sabor das receitas.
As ofertas de tempo limitado desempenham um papel fundamental no marketing para muitas redes de fast food. Por exemplo, os EUA do McDonald’s realizaram uma “turnê de despedida” para o McRct em 2022 (apesar de inúmeras reaparecimentos desde então) e o KFC promoveu fortemente o retorno do duplo em 2023 e 2025. No entanto, quando esses itens aparecem é amplamente imprevisível.
Knorr se voltou para a mídia social e digital para alcançar os consumidores. Após o início do Dia de Ação de Graças, a marca lançou sua campanha “#effortiseverything”, que incentivou os consumidores a assumir riscos culinários durante a temporada de festas, mesmo que os resultados fossem menores que estelares. Em fevereiro, a marca tentou tornar o cozimento mais acessível para os consumidores que desejam atrair um parceiro durante o dia dos namorados.
