Briete de mergulho:
- Apenas 13% dos profissionais de marketing e criativos da marca consideram suas empresas como “favoráveis ao risco” quando se trata de criatividade, enquanto 29% são altamente avessos ao risco, de acordo com o Relatório do Estado da Criatividade de 2025, do Lions, que produz o Festival Anual de Criatividade do Cannes Lions.
- O relatório, agora em seu quinto ano, examina mais de 1.000 profissionais de marketing e criativos em todo o mundo e inclui informações qualitativas de líderes individuais da indústria. Mais da metade dos entrevistados (51%) disse que suas idéias de clientes são fracas demais para desenvolver um criativo ousado e 57% disseram que lutam para reagir rapidamente aos momentos culturais.
- A pesquisa também revelou que as marcas estão cada vez mais focadas em atividades de marketing de curto prazo, em vez de construção de marcas de longo prazo. Na pesquisa de 2025, quase dois terços (63%) dos entrevistados disseram que suas marcas estavam se concentrando nessas táticas, ante 53% em 2023.
DIVE Insight:
Os executivos de marca e agência estão se tornando mais avessos ao risco quando se trata de marketing criativo, o que pode afetar negativamente o crescimento, de acordo com o maior festival de criatividade. Os dados externos citados no relatório apóiam a afirmação de que a criatividade mais forte leva a melhores resultados de negócios. As marcas que assumem riscos criativos geram margens de lucro quatro vezes maiores do que as que não têm, por Warc e Kantar. Além disso, as marcas com apetite por risco criativo têm 33% mais chances de obter um crescimento de receita a longo prazo, de acordo com a Deloitte.
A aversão à “assumação de riscos criativos”, definida pela pesquisa como “idéias ousadas e não convencionais que desafiam as normas e envolvem o público de maneiras inesperadas”, se resume a questões que os profissionais de marketing enfrentam como insights ruins e uma incapacidade de responder a momentos culturais rapidamente, de acordo com o relatório.
No que diz respeito às idéias, 51% dos entrevistados disseram que sua capacidade de desenvolver insights de alta qualidade era pobre ou muito pobre. Por outro lado, apenas 13% disseram que sua capacidade era muito boa ou excelente. As principais barreiras ao desenvolvimento de insights de qualidade foram a falta de entendimento e clareza sobre o que faz uma boa visão, não há prioridade suficiente no desenvolvimento de insights e tempo insuficiente alocado para a exploração de insights.
O relatório observou que fortes relacionamentos de marca de agência e equipes e métodos mais diversos produziram informações melhores e mais acionáveis. Além disso, o uso de IA também aumentou a eficiência e o viés reduzido.
A falta de confiança nas idéias do consumidor também está levando à incapacidade das marcas de responder a momentos culturais. Segundo o relatório, 57% das marcas lutam para reagir rapidamente quando algo acontece, e apenas 12% avaliam sua capacidade de fazê -lo como “excelente”. Outros desafios incluem muitas camadas no processo de aprovação e recursos e investimentos limitados. As recomendações incluem simplificar processos internos e moldar a cultura, em vez de persegui -la.
Divulgação: Informa, que possui uma participação controladora na Informa TechTarget, a editora por trás do Marketing Dive, também é investida em Lions e Warc. Informa não tem influência sobre a cobertura do mergulho de marketing.
