Briete de mergulho:
- Os Serviços Gerais de Seguro Automóvel, conhecidos popularmente como general, estão abordando a ansiedade da estrada através de uma ativação do Fortnite destinada a Gen Z, De acordo com um comunicado de imprensa.
- O General Road Test Royale, apresentado em 7 de julho, desafia os consumidores a assumir obstáculos no teste rodoviário enquanto praticam hábitos de direção seguros em três mapas da cidade inspirados em Miami, Nova York e São Francisco. A ativação reside em A falhaum mundo Fortnite criado por Twitch que as marcas podem personalizar.
- A ativação foi criada em parceria com o Twitch, o desenvolvedor de jogos Look World e o treinamento nacional de direção. Para gerar emoção, o general está em parceria com várias serpentinas, incluindo o músico e a personalidade Twitch T-Pains.
DIVE Insight:
Ao contrário dos jogos de condução populares que geralmente incentivam a direção imprudente, a ativação do Fortnite do general está recompensando o comportamento seguro da estrada com uma ativação personalizada no espaço de marca no jogo da marca Twitch. Inspirado pelo aumento das taxas de ansiedade da estrada entre Consumidores da geração Z.O General Road Test Royale está procurando ajudar jovens motoristas a se sentirem confortáveis na estrada. Com aproximadamente 30 milhões de jogadores diários ativos, o Fortnite permite que a companhia de seguros se envolva com uma faixa etária relativamente nova em dirigir.
Os consumidores da geração Z têm uma probabilidade significativamente menor de obter uma carteira de motorista, com o número de crianças de 16 anos com uma licença caindo quase 27% desde 2000. Entre incidentes aumentados de raiva da estrada e a Crise de saúde mental Entre os adolescentes, a coorte se sente menos inclinada a aprender a dirigir. O Fortnite permite que a companhia de seguros chegue a esses consumidores em um espaço em que se sintam confortáveis.
“Com a falha, estamos indo além de um posicionamento de logotipo para criar uma experiência verdadeira que reflete nossa marca, se conecta aos pontos de paixão dos jogadores e dá uma pausa ao oferecer uma fuga do cotidiano”, disse Kale Sligh, vice -presidente assistente de marketing da General em Materiais Press.
A ativação é salpicada com a marca geral, como um monumento em forma de bigode do mascote e um mapa de capacete. A jogabilidade desafia os consumidores a navegar rapidamente em obstáculos para ganhar moeda no mapa para desbloquear recompensas e desafios adicionais.
Para alcançar os jogadores da Fortnite, a marca está em parceria com vários jogadores para transmitir sua experiência com a ativação. Em 16 de agosto, as serpentinas Fortnite, incluindo a T-Pain, competirão no torneio do general. Para criar emoção para o evento, a empresa está hospedando duas ofertas separadas para os espectadores do Twitch.
Devido à sua popularidade entre os jovens consumidores, o Fortnite se tornou uma das marcas que procuram capturar a atenção da geração Z. Em 2022, Honda revelou o Novilhas da Honda Durante um período de declínio das vendas de carros. Outras marcas, como a Heinz, usaram o jogo como uma ferramenta educacional. Em 2023, o fabricante de condimentos usou o Fortnite para aumentar a conscientização em torno da degradação do solo.
