As marcas que reivindicam a infração de marca registrada geralmente dependem da idéia de que os consumidores serão levados a pensar que um parecido é a coisa real. Em uma reviravolta, Lululemon, em uma ação movida no tribunal federal na semana passada contra a Costco, reconhece uma cultura idiota que abraça descaradamente os imitadores.
“Dado o sucesso dos produtos dos demandantes, algumas empresas replicaram ou copiaram os designs de vestuário proprietários dos demandantes para criar o que é conhecido coloquialmente no mundo da moda como ‘knockoffs’ ou ‘Dupes’ ‘, argumenta a marca, de acordo com documentos do caso. “Existe até uma hashtag ‘lululemendupes’ em plataformas de mídia social, como o Tiktok, que os influenciadores de mídia social usam ao promover esses produtos imitadores”.
Isso ainda é ruim para Lululemon, argumenta a marca, em parte porque as pessoas são levadas a acreditar que os designs copiados são tão bons quanto os originais. Nos documentos do tribunal, a marca cita uma história de estilo do Washington Post, “é esse capuz a Mul
Lulhemon ou um costco bobo? Ninguém precisa saber senão você. ”
Influenciadores que avaliam se um idiota tem potencial geralmente está na frente de quaisquer deficiências em comparação com o original, no entanto. Para eles e seus seguidores, os preços significativamente mais baixos podem justificar algum compromisso sobre qualidade ou escolha.
A consideração de produtos de marca própria se transformou radicalmente, especialmente em itens onde a demanda é elástica, de acordo com o CEO da First Insight, Greg Petro.
“Os consumidores estão preparados para a marca privada. Eles estão prontos. Eles estão abertos a ela”, disse ele por telefone, citando a pesquisa recente da empresa. “E o motivo é muito simples: eles estão olhando para algo chamado quociente de valor em um produto – é a qualidade, a experiência e o preço relacionados de uma maneira que o torna valioso para eles negociarem com você.”
Em seu processo, a marca Athleisure também aponta uma questão potencial específica para a Costco, que é que muitos dos compradores do Warehouse Club entendem que alguns itens em sua marca privada Kirkland Line são de fabricantes de nomes.
“Essa fonte de ambiguidade pré-condiciona pelo menos alguns consumidores acreditando que a marca própria, os enganos da marca Kirkland são de fato fabricados pelo fornecedor autêntico dos produtos ‘originais'”, disse Lululemon.
A Costco não retornou imediatamente um pedido de comentário para esta história.
Como observa Petro, no entanto, hoje em dia mais pessoas estão gravitando em relação aos rótulos particulares, incluindo imitações, e menos pessoas se preocupam com quem sabe que não são originais. Quase 45% dos consumidores e 70% daqueles que ganham US $ 150.000 ou mais por ano “dizem que é mais provável que experimente a marca própria se for comercializada como uma idiota de um produto de ponta”, descobriram a primeira visão.
Lululemon pediu um julgamento por júri no Tribunal Distrital dos EUA para a Califórnia central e exigiu uma liminar contra a fabricação, venda e marketing do que chama de produtos infratores (que incluem roupas masculinas e femininas), além de danos e honorários advocatícios.
Infelizmente, para Lululemon, porém, os idiotas de seus best -sellers dificilmente estão limitados à Costco. Existem inúmeras postagens e artigos de revistas avaliando #LululeMondupes da Amazon, Walmart, Target e outros lugares.
