Briete de mergulho:
- O original de Ben está novamente evoluindo sua identidade de marca e introduzindo uma nova plataforma de marca global, “Keep It Original”, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A primeira campanha sob a plataforma se concentra nos produtos de arroz prontos para aquecem de Marte, posicionando-os como uma maneira de unir familiares e amigos na mesa de jantar. Os pontos foram filmados com pessoas reais, não atores, e usar uma técnica dinâmica de rastreamento de câmera destinada a simular o movimento constante da vida.
- Além dos anúncios, a Ben de Ben fez uma parceria com a agência JKR para atualizar sua identidade de marca para ser mais consistente e distinta. O original de Ben era conhecido anteriormente como tio Ben, antes de renomear em 2020 após as discussões nacionais em torno da raça.
DIVE Insight:
O original de Ben está reformulando sua marca cinco anos depois de fazer um grande pivô e abandonar o nome e a iconografia do tio Ben de longa data sobre estereótipos raciais percebidos. “Keep It Original” e a identidade retoques respondem a um desejo de marcas confiáveis que servem como “âncoras culturais” e oferecem conveniência na cozinha, disse a empresa.
“Esta plataforma celebra a herança da marca, ao mesmo tempo em que atende às necessidades dos consumidores ocupados de hoje que procuram soluções de refeições saborosas, acessíveis e saudáveis das marcas em que confiam”, disse Matt Graham, CMO global da Mars Food & Nutrition, em comunicado.
Quase metade (48%) dos consumidores dos EUA gastam menos de 15 minutos preparando o jantar diariamente, de acordo com uma pesquisa de rua encomendada pela Mars Food & Nutrition. Mais pessoas também estão cozinhando em casa e buscando valor no corredor da mercearia em meio a crescentes medos recessivos. Alguns podem retornar à compra de nomes reconhecíveis e de alimentos embalados legado em uma potencial desaceleração, uma tendência que ocorreu durante a pandemia.
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Os primeiros lugares sob o banner “Keep It Original” mostram como o arroz pronto para aquecer de Ben une as pessoas, seja na mesa de jantar com crianças ou em uma viagem de acampamento de verão com os amigos. O movimento é um motivo visual da campanha, pois uma câmera fluida gira de um microondas aquecendo o original de Ben para rastrear os indivíduos que entram em uma refeição. “Keep It Original” foi projetado para durar anos e, eventualmente, tocar em outras ofertas de produtos, como refeições prontas e molhos.
O Creative será executado em primeiro lugar nos EUA em plataformas de transmissão de TV e vídeo on-line a partir deste mês antes de ser lançado para o Canadá em agosto e outros mercados até 2026. A agência T&P, que é apoiada pelo grupo de adultos WPP, desenvolveu a plataforma da marca enquanto a WPP Media lidou com o plano de mídia. O original de Ben trabalhou com a WPP Media sobre inovações focada nos canais sociais e em implantar os posicionamentos de anúncios relevantes contextualmente como parte da “abordagem do público evoluído da agência”. O pai original de Ben, Mars, moveu recentemente sua conta de mídia de US $ 1,7 bilhão do WPP para rival Publicis.
Juntamente com os anúncios, o original de Ben se uniu à JKR para modificar sua identidade, com o objetivo de criar mais consistência e distinção. A extensão das mudanças não estava imediatamente clara, mas a marca disse que, juntas, elas devem incorporar o que o original de Ben significa: “Boa comida, ingredientes reais e um senso de comunidade”.
