O WPP já não estava tendo um bom ano. Sua perspectiva piorou.
O Grupo de Holding de Advogados na terça-feira (8 de julho) rebaixou suas orientações para o ano inteiro, prevendo diminuir entre 3% e 5% em 2025 devido a condições macroeconômicas e a rede que venceu menos negócios líquidos do que o originalmente previsto. Anteriormente, a empresa do Reino Unido disse que sua receita semelhante a menos custos de repasse, uma medida importante da saúde da agência, seria plana ou queda de 2% em 2025.
Em sua atualização comercial, o grupo disse que o desempenho se deteriorou à medida que o segundo trimestre progredia. Os últimos meses viram a agência perder várias contas grandes, incluindo os negócios de mídia de US $ 1,7 bilhão de Marte para o Publicis Groupe no mês passado. No início do ano, o WPP viu os negócios de mídia e dados da Coca -Cola na América do Norte se mudarem para o mesmo rival. Prevê -se que o período do segundo trimestre de segundo o segundo trimestre diminua entre 5,5% e 6%, abaixo das expectativas, colocando o WPP na faixa de 4,2% a 4,5% para o H1.
Olhando além das perdas de clientes do WPP, as notícias sugerem que forças externas como tarifas estão tendo um efeito maior nos anunciantes. Os executivos do WPP na primavera declararam que as tarifas “sem dúvida” afetarão quantos clientes priorizam investimentos em publicidade e promoção. Se os ventos de cabeça semelhantes estão afetando os concorrentes como fortemente ficarão mais claros nas próximas semanas, à medida que mais redes de agências relatam seus ganhos no segundo trimestre.
“Embora esperávamos que o segundo trimestre fosse semelhante ao primeiro trimestre, o desempenho em junho foi pior do que o previsto e esperamos que esse padrão de negociação no primeiro tempo continue no segundo tempo”, disse o CEO da WPP, lido em comunicado anexado à atualização comercial. “Nosso foco permanece em garantir o equilíbrio certo entre investir nos negócios a longo prazo e continuar a reduzir os custos estruturais, enquanto toma ações apropriadas para responder ao ambiente de negociação atual”.
A perspectiva revisada ocorre quando o WPP enfrenta uma transição de liderança e grandes mudanças nas operações, incluindo a revisão de sua rede para centrar -se em inteligência artificial. A empresa está em busca de um novo executivo -chefe após o anúncio de Read em junho de que ele se aposentará no final de dezembro.
A Read atuou como CEO há sete anos, tentando dirigir o WPP através da pandemia, inflação, conflito global e a ascensão da IA generativa, mas o preço das ações da empresa caiu durante seu mandato e atingiu os baixos da era da recessão após a atualização comercial desta semana, informou a Bloomberg. O WPP também está no meio de renovar sua principal unidade de investimento em mídia, que foi oficialmente renomeada do GroupM para a WPP Media no início de junho.
