Briete de mergulho:
- O WPP nomeou o veterano da Microsoft Cindy Rose como seu próximo CEO, a partir de 1º de setembro, de acordo com um comunicado à imprensa. O atual executivo -chefe, Mark Read, deixará o cargo nessa data e ajudará na transição da liderança até o final do ano.
- Rose passou quase uma década na Microsoft, onde atualmente atua como diretora de operações da Global Enterprise Sales, trabalhando com empresas na adoção de inteligência artificial (IA) e outras tecnologias focadas na transformação digital. Anteriormente, ela ocupou cargos na Vodafone, Virgin Media e Walt Disney Company.
- Rose, que possui cidadania britânica e americana, também é diretora não executiva no conselho da WPP desde 2019. Ela se junta ao WPP como o grupo de retenção de anúncios do Reino Unido, com base na receita acentuada e as perdas de clientes, além de pressão para dominar áreas como IA no marketing.
DIVE Insight:
O WPP, dono de agências como Ogilvy e VML, promulgou um plano de sucessão de uma maneira rápida após o anúncio de Read no mês passado de que ele se aposentaria no final do ano. Rose tem uma tarefa difícil para preencher, dada a série de ventos contrários que atingem o grupo, que no início desta semana reduziu sua perspectiva financeira, citando as condições macroeconômicas deteriorando-se e a falha em alcançar a quantidade esperada de novos negócios no primeiro tempo.
Muita especulação cercou a substituição de Read, com muita discussão centrada em candidatos internos, como o chefe de mídia do WPP, Brian Lesser, e ícones da indústria como David Droga, que recentemente deixou de lado de seu post na Accenture Song, a divisão de serviços de marketing da Accenture Consultancy. No entanto, houve alguma idéia de que o WPP poderia extrair de fora da categoria de agência, dado o foco crescente na IA e na transformação orientada pela tecnologia, áreas onde Rose se encaixa na conta.
Apesar de ser uma contratação externa, o executivo possui um conhecimento interno dos negócios e de seus principais bronze com seis anos no conselho do WPP. Cidadã dupla, ela trabalhará em Nova York e Londres, onde o WPP está sediado.
“A Cindy apoiou a transformação digital de grandes empresas em todo o mundo – incluindo a adoção da IA para criar novas experiências, modelos de negócios e fluxos de receita”, disse Philip Jansen, presidente do conselho da WPP, em comunicado. “Sua experiência nesse cenário será extremamente valiosa para o WPP, pois a indústria navega em mudanças fundamentais e incerteza macroeconômica”.
O WPP está no meio da integração de sua ampla rede de agências para um sistema operacional movido a IA chamado WPP Open quando o know-how da IA se torna uma vantagem estratégica cada vez mais importante para as agências. A empresa também está tentando se recuperar de uma série de perdas brutais de clientes, incluindo a recente mudança de Marte de sua conta de mídia de US $ 1,7 bilhão para rivalizar com o Publicis Groupe.
“Temos e continuamos a construir recursos de IA líderes de mercado, juntamente com uma reputação incomparável de excelência criativa e uma lista de clientes proeminentes”, disse Rose em comunicado.
O WPP fez alguns movimentos para se modernizar em 2025, como a aquisição da plataforma de colaboração de dados Infosum, mas suas perspectivas de crescimento continuam a diminuir. Em uma atualização de negociação surpresa emitida no início desta semana, o grupo disse que agora espera que os custos de repassem com receita, uma medida importante de saúde, diminuam entre 3% e 5% em 2025, abaixo das expectativas anteriores que previderem o crescimento de 2% ou diminua o ano inteiro.
Read atuou como chefe do WPP nos últimos sete anos e foi o primeiro líder da empresa após a partida do fundador Martin Sorrell, que manteve as rédeas por mais de três décadas. O preço das ações do WPP despencou sob o mandato de Read e, como a agência, navegou desafios como a pandemia, a inflação e a caótica guerra comercial do governo Trump.
