Briete de mergulho:
- A Old Navy lançou esta semana uma campanha, “Old Navy, New Moves”, em apoio à sua linha de roupas ativas, por detalhes compartilhados com o Marketing Dive.
- Um ponto de herói de 30 segundos pronto para o “Whip It” de Devo apresenta Lindsay Lohan e foi inspirado em vídeos de exercícios da década de 1980. Criado em parceria com a Agency Look, o esforço está sendo executado no YouTube, Meta, Tiktok, Pinterest e uma mistura de canais de vídeo digital linear e premium.
- A empresa -mãe Gap Inc. na quinta -feira (29 de maio) relatou um trimestre forte, mas pode receber um golpe financeiro de US $ 100 milhões a US $ 150 milhões no ano fiscal de 2025 devido ao impacto das tarifas.
DIVE Insight:
A Old Navy está se preparando para o verão, promovendo sua linha de roupas ativas com uma campanha lúdica e divertida que explora a cultura pop ao longo das décadas. A primeira grande campanha de roupas ativas da marca em anos já está vendo tração, de acordo com o presidente e CEO da Gap Inc., Richard Dickson.
“É uma ótima campanha emocionante que apóia a estratégia de roupas ativas. É um marketing culturalmente relevante que está realmente falando com o manual da marca”, disse o executivo durante a chamada de ganhos do primeiro trimestre de 2025 da empresa.
https://www.youtube.com/watch?v=1axhnwacrdw
“Old Navy, New Moves” serve uma dose pesada de nostalgia dos anos 80 em aparência e som. Juntamente com o ressurgente estrela do milênio Lohan, a campanha Creative apresenta o ícone pop dos anos 60 Charo e o influenciador Quen Blackwell e Dylan Efron (irmão do ator Zac). A marca no outono passado comemorou seu 30º aniversário com uma coleção que atualizou os designs dos anos 90, sua auto-descrita “Era Golden”.
Juntamente com os fortes resultados iniciais de “Old Navy, New Moves”, a marca também observou o lançamento de uma nova coleção de vestidos de ocasiões inspirada em informações do consumidor e apoiada por uma campanha que impulsionou parte de seu maior alcance e engajamento nas mídias sociais até o momento, de acordo com a chamada de ganhos.
“Não há um designer aqui que não seja obcecado em envolver nosso cliente e ouvir o que eles querem”, disse Sarah Holme, chefe de design e desenvolvimento de produtos da Marinha Old. “E avaliamos o que eles querem através de uma mistura de canais. As mídias sociais, especialmente Tiktok, são grandes para níveis profundos de discurso”.
A categoria ativa da Old Navy ajudou a liderar um forte desempenho no primeiro trimestre da marca, que agora é o jogador número 5 da categoria, de acordo com a chamada de ganhos. A Old Navy viu as vendas comparáveis aumentarem 3% ano a ano e conquistaram seu nono trimestre consecutivo de ganhos de participação de mercado.
O trimestre forte da Old Navy e as outras marcas no portfólio de gap, que inclui sua marca homônima, a Banana Republic e o Athlega, não foi suficiente para compensar as preocupações sobre o impacto das tarifas do governo Trump em suas perspectivas financeiras. A Companhia estima um custo incremental bruto de aproximadamente US $ 250 milhões a US $ 300 milhões no ano fiscal de 2025 que planeja reduzir para cerca de US $ 100 milhões a US $ 150 milhões por meio de estratégias de mitigação.
