Briete de mergulho:
- A marca da Procter & Gamble Hair Care se uniu à Personalidade de Mídia Social Alix Earle para uma coleção de edição limitada e campanha intitulada “Pantene não expirada”, por detalhes compartilhados com o Marketing Dive.
- A campanha segue um post viral de Tiktok de Earle, delirando sobre a eficácia de uma garrafa de Pantene expirada encontrada no chuveiro de sua família. A coleção não expirada foi disponibilizada por um período de 24 horas por meio de um sorteio on-line a partir de 30 de abril às 11h ET.
- O esforço também inclui atualizações em tempo real sobre os canais e outdoors do Instagram e Tiktok da Pantene na Times Square e no Oculus, na cidade de Nova York. A campanha ocorre quando os produtos para cuidados com a farmácia experimentam um impulso na popularidade decorrente das mídias sociais.
DIVE Insight:
Com sua última campanha, a Pantene está tentando lucrar com o que alguns estão chamando de “Renascença para Cabelos Cabéus”, ou o recente aumento da popularidade dos produtos capilares da farmácia em relação aos seus colegas premium. O movimento é amplamente creditado às mídias sociais-e talvez o estado atual da economia dos EUA-acrescentando uma camada adicional de relevância à ligação de Pantene com Earle, um criador com mais de 11 milhões de seguidores em todo o Instagram e Tiktok.
No entanto, pode-se argumentar que a revisão orgânica de Earle de Pantene (expirada) estimulou um movimento suficiente por conta própria, tendo levado à criação de mais de 180 peças adicionais de conteúdo orgânico gerado pelo usuário (UGC) de uma variedade de criadores também elogiando a marca P&G. Com “Pantene não expirado”, o profissional de marketing está afirmando que, se pode se tornar viral pelo quão bem funciona quando expirado, “imagine -o não expirado”.
A chave para a campanha é uma coleção de produtos de edição limitada disponível por meio de um sorteio em uma página de destino não expirada que começou em 30 de abril às 11h ET por um período de 24 horas, um período de tempo destinado a acenar para quanto tempo está disponível uma história do Instagram. A Pantene também revisou seus canais do Instagram e Tiktok para promover o esforço e postar atualizações em tempo real, e Earle compartilhou conteúdo adicional ao seu Tiktok.
O UGC adicional de criadores, incluindo Madison Harwell e Jaelyn Kay, foi compartilhado quando os sorteios estavam ao vivo para mostrar os produtos. Para dirigir um burburinho adicional, a marca tinha um outdoor na Times Square até meia -noite de 30 de abril e o Oculus até 1º de maio às 11h ET. A campanha “Pantene não expirada” é um exemplo de como os profissionais de marketing podem aproveitar o conteúdo das mídias sociais orgânicas para forjar uma conexão mais profunda com o público -alvo, principalmente dados demográficos digitalmente nativos como a geração Z e a geração do milênio.
Prevê -se que o mercado global de cuidados capilares cresça de US $ 113,92 bilhões em 2025 para US $ 213,47 bilhões até 2032, de acordo com a Fortune Business Insights. Durante esse período, o segmento de supermercado/hipermercado deve manter a maior participação de mercado acima de lojas especializadas e lojas on -line. Outras marcas de cabelos lançaram campanhas de marketing recentemente, incluindo a marca Cerave Cerave e Premium, incluindo Olaplex e Cécred, de Beyoncé.
A P&G reportou vendas líquidas de US $ 19,8 bilhões no ano fiscal do terceiro trimestre de 2025, uma diminuição de 2% em relação ao ano anterior. As vendas orgânicas do segmento de beleza aumentaram 2% versus o período do ano anterior, embora as vendas orgânicas de cuidados com os cabelos permanecessem inalterados. A falta de crescimento foi atribuída ao aumento dos preços na América Latina e na América do Norte e um mix de produtos premium favorável sendo compensado pelo volume, principalmente na Grande China.
