Briete de mergulho:
- Hoje, a Pepsi (15 de maio) apresentou sua última campanha, “Grilling merece Pepsi: BBQ Crashers”, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing. A campanha, cronometrada para o Dia Nacional do Barbecue em 16 de maio, insiste que os alimentos grelhados têm um gosto melhor com a Pepsi.
- A chave para o esforço é um ponto de 60 segundos que segue um grupo de chamados Crashers Pepsi que aparecem em um churrasco sem ser convidado para trocar latas de coca-cola pela Pepsi. O criativo irá ao ar na TV, YouTube, Instagram, Facebook, X e Tiktok.
- O esforço também inclui uma versão em língua espanhola do local, “Carne Asada Merece Pepsi” e uma ligação com a Instacart para uma oferta promocional que vai de 18 a 26 de maio. A campanha é a mais recente iteração da Food da PepsiCo Brand merece a plataforma Pepsi.
DIVE Insight:
A Pepsi está se infiltrando em churrascos para se afirmar como o emparelhamento ideal de bebida macia para grampos de verão grelhados, que variam de hambúrgueres e pirralhos a costelas e milho. O último esforço da marca expande sua comida que merece a plataforma da Pepsi lançada no ano passado com uma campanha “Pepsi Chase Cars” que apresentava agentes da Pepsi perseguindo drivers de entrega de pizza para adicionar a Pepsi às suas ordens.
Outro esforço, “Copas Undercover”, viu os agentes da Pepsi entrarem em locais das três maiores correntes de hambúrguer dos EUA para levar as bebidas dos clientes e substituí -las pela Pepsi. Wendy’s, McDonald’s e Burger King têm parcerias oficiais com a rival Coca-Cola. Os agentes, ou Pepsi Crashers, estão de volta para a última campanha, desta vez trocando macacões azuis do passado criativo por trajes secretos de verão, incluindo camisas e sandálias havaianas.
Um ponto de 60 segundos segue os Crashers enquanto se preparam para participar de um churrasco e cumprir sua tarefa: “Entre, encontre o cooler, preencha-o com Pepsi”. No entanto, o caos segue – quando não há mais frio, o grupo opta por uma piscina infantil, e o constrangimento atinge um ponto de ebulição quando um Crasher pergunta à tia Joanie sobre seu falecido marido. Em um tiro mais direto da Pepsi, um dos Crashers joga um caso de Coca -Cola nos arbustos.
https://www.youtube.com/watch?v=gs-jqntuxvs
A missão da Pepsi Crashers se desenrolará durante todo o verão com uma série de pontos nacionais de TV, e o conteúdo também abrange o YouTube e as plataformas sociais, incluindo X, Tiktok, Facebook e Instagram. Um local em espanhol é destinado a explorar a conexão cultural entre grelhar e comunidade e abrange os canais de TV e digital.
Completando a campanha é uma ligação com a Instacart para uma promoção que oferece US $ 7 para os consumidores que gastam US $ 35 em bebidas e itens alimentares Pepsi-Cola. A Pepsi também está se unindo a varejistas nacionais para oferecer aos consumidores US $ 3 de desconto em compras de quatro bebidas participantes da Pepsi-Cola através dos aplicativos de fidelidade participantes do varejista de 9 a 6 de julho.
A campanha da Pepsi ocorre após as recentes notícias de que o Sprite superou para se tornar o refrigerante carbonatado nº 3 em volume nos EUA, de acordo com os dados do Beverage Digest. A marca Coca-Cola relançou sua plataforma “Obedeça a sua sede” no ano passado. À frente do Sprite está o Dr. Pepper e Coca-Cola, por dados da Digest.
A PepsiCo, em março, nomeou Mark Kirkham como CMO das bebidas americanas, uma unidade que abriga marcas como Pepsi, Mountain Dew, Starry e Gatorade. Kirkham, que começou em 7 de abril, substituiu o comerciante de longa data Greg Lyons, que ingressou no metrô como CMO. A empresa viu a receita líquida diminuir 1,8% ano a ano no primeiro trimestre de 2025 para US $ 17,9 bilhões, enquanto sua unidade de bebidas norte -americana viu os volumes diminuindo 3%.
